Cannes Lions, un mundo de posibilidades para los marketeros
Innovación, inspiración, creatividad, evolución. Cannes Lions dejó de ser relevante sólo para los publicistas; convirtiéndose en un espacio clave para todos quienes conformamos la industria del marketing. Desde medios impresos, hasta comunicación de cine, tecnología y producto de diseño. Cannes lo reconoce todo. Es por eso que cada año cientos de profesionales de la publicidad, diseñadores, innovadores, expertos en el mundo digital y marketeres se reúnen en esta ciudad francesa para premiar lo mejor de la industria.
Según Mary Lee Sachs, autora del libro The Changing MO of the CMO – How the Convergence of Brand and Reputation is Affecting Marketers, Cannes Lions es una vitrina para:
- La más maravillosa creatividad que rodea las disciplinas del marketing.
- Una colección de nuevas ideas.
- Los resultados que todos tratamos de conseguir arduamente a través del trabajo que hacemos.
¿Cuál es la experiencia, para un marketero de participar en Cannes? Tres marketeros ecuatorianos nos contaron lo que fue vivir este festival en vivo en su última edición.
¿Qué motiva a un marketero ir a Cannes?
Hoy no podemos seguir pensando que la publicidad es una tarea de la agencia y no estar involucrados. Tengo 15 años de carrera en marketing y puedo decir que no he visto cambiar esta industria tanto como en los últimos cuatro años.
¿Qué tendencias identificaste en el Festival y que tienen potencial para contribuir al desarrollo de su marca?
Pienso que de las cosas más relevantes que pude ver en Cannes es que las marcas más exitosas son las que hablan de manera más humana, incluso imperfecta, que causan revuelo porque apoyan causas en las que realmente creen y logran poner el punto de vista de sus consumidores ahí afuera en la opinión pública. Casos como Honey Maid y Magnum que ganaron Oro son buenos ejemplos de esto.
¿Qué ideas innovadoras vistas en Cannes cree que se pueden replicar en el mercado ecuatoriano?
AC: Muchas, creo que lo que necesita Ecuador es dejar de pensar que está aislado y que es diferente, somos humanos y nos motivan las mismas cosas. Ecuador teme mucho la polémica y la censura, los medios digitales son el ejemplo perfecto para romper estos paradigmas. Me gustaría ver ideas que dejen de nacer en un comercial de televisión, como el caso de Under Armour, Twitter hole.
¿Qué motiva a un marketero ir a Cannes?
Creo que quienes hacemos Marketing finalmente somos la voz del mercado, necesitamos estar en los lugares en donde se generan las tendencias, las ideas, debemos conocer de cerca a todos nuestros stakeholders llámense, clientes, proveedores, distribuidores, etc. En esta edición hubo un evento especial dedicado a la innovación y desde mi punto de vista ese el punto medular de nuestra actividad.
¿Qué tendencias identificó en el Festival y que tienen potencial para contribuir al desarrollo de su marca?
Se vio la importancia de humanizar a la marca. Desde hace varios años en Graiman entendimos que las empresas han dejado de ser entes meramente transaccionales y comerciales… Las empresas debe buscar la trascendencia y el aporte hacia la sociedad ya sea en el campo tecnológico, de Responsabilidad Social Empresarial, cultural, ecológico. Las marcas deben cobrar vida, proponer, desarrollar, aportar y dejar un legado positivo hacia el entorno.
¿Qué ideas innovadoras vistas en Cannes cree que se pueden replicar en el mercado ecuatoriano?
Vi ideas maravillosas, pero más que replicarlas creo que sirven para inspirarnos para crear algo nuevo adaptado a nuestro medio. La tecnología ha cambiado las reglas del juego, con las redes sociales y otras plataformas digitales, todos nos hemos convertido en medios de comunicación, creadores de contenidos, líderes de opinión. Somos nuestras propias agencias de publicidad y una idea bien concebida puede tener alcances inimaginados.
¿Qué motiva a un marketero ir a Cannes?
Valdría la pena definir qué hace un «marketero»; el termino significa generar ventaja competitiva a través de la innovación en todos los aspectos en ser implementada (que básicamente es en todo lo referente a la marca y producto). Invertir en aprender sobre creatividad y de esa manera innovar en comunicación, productos y marcas es una prioridad para nosotros.
¿Qué tendencias identificó en el Festival y que tienen potencial para contribuir al desarrollo de su marca?
Me llamó la atención el enfoque en causas sociales asociadas a las credenciales y esencia de las marcas. Esta tendencia se observa a través de todos los continentes y tipos de categorías, de servicios y productos. Otra tendencia aun cuando pudiera confundirse con algo «clásico y de otra época» es ser perseverante con la esencia de la marca a través del tiempo, países y ambientes de comunicación. Hoy un mensaje simple de entender, relevante para el target y soportado por un producto/servicio que continuamente innova puede ser el diferenciador.
¿Qué ideas innovadoras vistas en Cannes cree que se pueden replicar en el mercado ecuatoriano?
Lo relacionado a causas sociales ligadas a los objetivos de las marcas. La aplicación de herramientas digitales para contribuir a la comunicación. Finalmente el concepto de contar historia a través de la idea creativa que no solo debe ser simple de entender sino que además debe de estar llena de historias que capturen el imaginario del target y los lleve a tener un comportamiento diferente.
