Tendencias de consumo en América Latina

Entender las conexiones culturales es clave para comprender la complejidad del mercado. La cultura está íntimamente ligada con el consumo y con los hábitos de las personas. Resaltando la importancia de esta relación, Edelman presentó el estudio Cultural Connections: Latin America, que se concentra en las tendencias de Brasil, México, Argentina y Colombia.

A continuación, te presentamos algunos de los hallazgos más importantes de este estudio, separados por países. Aunque están divididos de esa forma, cada conclusión nos da una idea de los que sucede en líneas generales en la región. Estos resultados sirven como una especie de guía para saber qué esperan los consumidores de América Latina.

Colombia

• En Bogotá, las bicicletas están reemplazando cada vez más a los automóviles. Es común que las personas empiecen a utilizar las bicicletas como un medio alternativo para transportarse y ya no sólo como una herramienta para ejercitarse.
• Los parques de la ciudad concentran los food trucks, que conviven en armomía ccon una fuerte tendencia de amor por el fitness: en los espacios públicos es común ver los amantes del deporte y sus entrenadores personales, así como clases de yoga y pilates.

Sao Paulo

• En Sao Paulo, la Avenida Paulista, una de las más importantes de la urbe, está cerrada al tráfico los domingos. Esta y otras calles y plazas son parte de la tendencia de ciudadanos en busca de tiempo libre, así como por los ciclistas y aquellos que protestan por causas sociales. Algunas marcas han aprendido a aprovechar la identificación de estas corrientes, y se han identificado con el uso de la bicicleta.
• Al igual que en Colombia, los food trucks se han convertido en una tendencia importante. Los acompañan los parques de alimentos y parklets, una especie de mini-parque creado en un lugar de estacionamiento.

Argentina

• En Buenos Aires, además de los movimientos sociales y los food trucks, las actividades de comunidad como los festivales al aire libre y las maratones atraen a cada vez más personas a los espacios públicos.
• La preocupación por la salud y el cuerpo es otra de las tendencias que más se aprecian en esta ciudad. No sólo la pasión por los deportes urbanos se ha desarrollado, de la mano ha crecido la oferta de negocios y marcas que crean alimentos saludables, «verdes», que responden a un estilo de vida más sano.

México

• La Ciudad de México ha sido objeto de un importante esfuerzo de revitalización. Patinadores y manifestantes de una variedad de causas se reúnen en los sitios renovados. También hay una fuerte cultura de comida de la calle en la zona, con torterías y loncherías tradicionales.
• Similar a lo que ocurre en Argentina, el cuidado de la salud física y mental; la búsqueda de una alimentación sana y orgánica; el interés en un mayor consumo ecológico, son claves en lugares como Ciudad de México.
• Un aumento de la población con acceso a Internet (donde influenciadores digitales impactan en el consumo de masas), son destacados entre otras tendencias comunes en América Latina.