Realidad aumentada, una herramienta para el engagement
La realidad aumentada permite convertir la información del mundo real que rodea al usuario para convertir la experiencia en interactiva y digital.
Según el portal de estadísticas Statista, esta herramienta apunta a crecer, aumentando considerablemente su número de usuarios para 2018, como muestra la gráfica a continuación:
Algunas marcas han visto en la realidad aumentada una herramienta interesante para hacer un acercamiento distinto a sus consumidores.
Batman V Superman, por ejemplo, utilizó en Australia un billboard que tomaba fotografías a los peatones y, utilizando realidad aumentada, generaba una imagen de las personas en el papel de Superman. La propuesta, de la agencia OMD Australia, incorporaba cámaras y sistemas inteligentes para lograr el efecto.
Angry Birds es una de las marcas que recientemente están utilizando la realidad aumentada. Rovio, la compañía detrás de esta app para móviles, está por lanzar un nuevo juego para preparar el debut de la película The Angry Bird Movie. El nuevo juego, bautizado Angry Birds in Action, funciona además como una excelente herramienta de marketing que posiciona a la franquicia como pionera de la realidad aumentada, permitiendo que los fans de la marca interactúen virtualmente con los personajes.
La marca estadounidense de snacks Cracker Jack también apuesta por la realidad aumentada, dando un giro en su estrategia de ventas. Antes, los snacks incluían un juguete, como muchas marcas dirigidas al segmento infantil. Pero la empresa detrás de Cracker Jack acaba de anunciar que el juguete será reemplazado, dando paso a una experiencia digital. Así, los consumidores de este producto, encontrarán en el empaque, un sticker que podrán escanear con su smarthpone, usando la app Blippar, dando paso a un engagement distinto con la marca.
