La música, la nueva protagonista de la publicidad
La música es parte fundamental de la cultura. Con eso en cuenta, muchas marcas han sabido incorporarla a su ADN, volviéndose capaces de conectarse en otro nivel con sus consumidores.
En una mesa de discusión organizada por Cannes Lions, se debatió sobre este tema. Los cinco expertos participantes coincidieron en que gracias a esta tendencia, los marketeros y artistas tienen más influencia que nunca.
En esa discusión, Pete Beeney, Global Agency Lead, de Spotify, opinó que ahora existen grandes oportunidades para las marcas de sofisticarse en la manera en que utilizan la música.
Para Julz Baldwin, Deputy Head de Música en Most Radicalist Black Sheep Music, la relación entre marcas y música ha cambiado pues antes se incorporaba la música como un elemento más en la publicidad mientras que hoy se ha convertido en el eje central de muchas campañas.
Algunas de las que vemos hoy en el mundo tienen sintonía con lo que dice Julz Baldwin. Un ejemplo es la última campaña de Coca-Cola, Siente el Sabor, para la que la marca creó un himno escrito por los artistas independientes Scott Fritz, Jeremy Bircher, y Josh Jones, con la voz del londinense Conrad Sewell.
Aunque ese es uno de los casos más recientes, las marcas que han visto la oportunidad no pertenecen a una industria específica, demostrando que la estrategia funciona en diferentes categorías.
En el mundo de la moda, Burberry ha sido uno de los pioneros. Desde que Christopher Bailey se convirtió en chief creative officer en 2001, la música se ha convertido en una pieza clave de los esfuerzos de marketing de la marca. Una de sus iniciativas más importantes fue Burberry Acoustic, que resalta el trabajo de artistas emergentes a través de videos online; en estos contenidos, los músicos visten ropa de la marca.
Otra marca que ha aplicado este tipo de estrategia es American Express, que en 2010 empezó con Unstaged, una experiencia de conciertos transmitidos por streaming. Para esto, la marca se alió con Vevo and YouTube.
Para Fred Bolza VP de Estrategia de Sony Entertainment, otra de las ventajas de esta relación música-marcas, es el espacio para alianzas estratégicas, que pueden convertirse además en alianzas culturales.
Sin duda, la música ofrece un sinnúmero de alternativas para las marcas pero sobre todo, da la oportunidad de lograr un engagement con el consumidor de una manera en que otros recursos no permiten.
