Moleskine y Pixar dan vida a una original edición de libretas
Moleskine, la marca italiana referente de la categoría de libretas en el mundo, acaba de presentar una edición en alianza a Pixar Studios, para rendir homenaje a la primera película de la compañía productora, Toy Story (1995).
Para promocionar esta colección especial, Moleskine lanzó además un nostálgico video que busca demostrar que la imaginación no tiene ningún tipo de límites, creado por los productores independientes Iván Bordas y Edson Oda.
El cobranding se ha convertido en una de las estrategias claves de Moleskine, logrando alianzas claves para llegar a un mayor número de consumidores y a públicos diversos, con gustos distintos. Antes, Moleskine ya había lanzado colecciones en cobranding con otras películas como Star Wars y con otras marcas de diversas categorías, desde Coca-Cola, hasta El Principito.
Esta vez, la elección de Toy Story parece ser acertada pues es una de las películas que más merchandising vende, según la compañía estadística Statista. Un reporte de la empresa colocó a Toy Story, en enero, como la tercera película más importante de Hollywood basado en ingresos por ventas de merchandising. En ese mes, la película infantil había conseguido ventas en merchandising por USD 9.000 millones, abajo de Cars (10.000 millones) y de la líder Star Wars (32.000 millones) ; y encima de Harry Potter y Frozen.
En Ecuador, una marca que tiene una identidad similar a Moleskine, es Betero, referente local en esta categoría. Esta marca ha apostado por trabajar de la mano con artistas y diseñadores nacionales para conquistar a sus consumidores, con portadas y diseños llamativos y que representan la identidad del país.
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