#TBT: Un vistazo a las vallas del pasado
La publicidad en vallas inició en los años 1900, como resultado de la evolución de los pósters en Estados Unidos. Desde entonces, la valla se ha consolidado como una de las plataformas más importantes para la promoción de las marcas y sus productos y servicios.
A Ecuador, este tipo de publicidad llegó años después. En este throwback thursday hicimos un viaje al pasado para recordar esas vallas del pasado, su estética y sus principales características.
Esta valla es un ejemplo de cómo se realizaban estas estructuras cerca de los años 50:
Según un estudio de la ESPOL, en Guayaquil la publicidad en exteriores como la conocemos, inicia aproximadamente a fines del año 1993, siendo las pioneras en el uso de vallas publicitarias en la ciudad, las empresa Publivía e Impacto.
Si analizamos las vallas del siglo pasado en Estados Unidos, nos encontramos con ilustraciones hechas a mano, principalmente retratos de hombres y mujeres, con un copy corto y sin tantos elementos que recarguen los anuncios.
Muchas de estas vallas, tenían un formato diferente al típico rectángulo que hoy es tradicional. Si bien esta era la base, era muy común encontrarse con figuras o elementos que sobresalían fuera de este espacio, llamando la atención de los transeúntes.
La presencia de las personas se acompañaba con algún elemento que representara la marca, pero en pocos casos se veía el logotipo solo.
Además, en la mayoría de los casos, los colores eran fuertes, siendo los colores primarios los más utilizados.
