Snapchat, la apuesta de Burberry para llegar a los jóvenes
Content marketing. Esa es la apuesta de Burberry para ganar popularidad entre la audiencia juvenil. Así, la marca de moda acaba de anunciar el lanzamiento de su canal en Snapchat, dando un paso adelante en su estrategia de marca.
El nuevo canal podrá ser visto a través de la función Discover de la plataforma e incluirá contenido como videos, entrevistas, artículos de la marca y cápsulas promocionales, enfocadas especialmente en el mercado masculino.
Burberry Discovery busca la interacción con los consumidores, con la activación de contenidos mediante el escaneo de snapcodes, que serán encontrados en algunos locales de la marca.
La decisión de Burberry de lanzarse de lleno en Snapchat se da luego de una temporada de exploración. El año pasado, la marca de lujo experimentó en la plataforma, cuando mostró parte de su nueva colección en su cuenta un día antes de la pasarela de la London Fashion Week.
Con esto, la casa de moda se adelanta a su competencia, ya que si bien marcas como Marc Jacobs y Alexander Wang están aprovechando el potencial de Snapchat, Burberry es la primera en apostar por un canal propio; hasta ahora aprovechado básicamente por medios de comunicación como Mashable, Buzzfeed, CNN, National Geographic, entre otros.
