Publicidad que se bebe gracias a Coca-Cola
El concepto de campaña 360 llevado al límite por Coca-Cola, una marca que ya nos tiene acostumbrados a explotar la creatividad para generar engagement con sus consumidores. El reto que se pusieron en esta ocasión fue vencer las barreras de los medios para promocionar su producto Coca-Cola Zero, dándoselo de probar a través de vallas, televisión, radio, revistas,pallets y hasta en redes sociales.
Romper con las percepciones tradicionales de la publicidad a través de la vista, el tacto o el oído no parecía tan fácil, y luego de crear una valla que servía además como dispensador del producto parecería que no hay otras opciones. Pero Coca-Cola se junto a el app Shazam —que permite reconocer el autor y nombre de una canción con tan solo escucharla— para crear puntos de contacto con el consumidor a través de sus dispositivos móviles.
De una forma muy inteligente generaron un contenido que se activaba en esta plataforma con el sonido de la bebida siendo servida dentro de los comerciales de la marca. Esto activaba una animación en la que aparece un vaso que comienza a llenarse al mismo tiempo que en el spot se sirve la Coca-Cola.
Este mismo concepto se aplicó en radio con tan solo el sonido característico que la marca registro dentro del app para hacer funcionar esta campaña. Pero no quedó ahí, se generaron piezas gráfica en revistas y flyers que se mimetizaban con la forma de vasos y sorbetes para tomar la gaseosa. Junto con todas estas acciones venía incluído de regalo una Coca-Cola Zero gratuita en diferentes retailers seleccionados.
Se llegaron a producir pallets dentro de centros comerciales que contenían una botella y que se enlazaban con los smartphones para permitirle a los participantes de esta activación beber el producto desde su teléfono.
Sin duda esta es una forma revolucionaria para «dar de probar» un producto, sobre todo si se trata de una bebida. Este tipo de acciones demuestran nuevamente que una campaña bien alineada y que se acerca al consumidor mediante diferentes puntos de contacto tiende a viralizarse y generar grandes impresiones.
Coca-Cola nos demuestra de nuevo por qué sigue estando en el top ten de anunciantes en múltiples festivales de creatividad alrededor del mundo.
