Dick’s Sporting Goods retrata a la mujer moderna
El empoderamiento femenino se ha convertido en uno de los discursos más poderosos de la industria publicitaria por su efectividad e impacto; y Dick’s Sporting Goods lo sabe.
El año pasado, esta empresa estadounidense de venta de productos deportivos decidió poner énfasis a la visión de mujeres dentro de su publicidad y en este último spot lo demuestra.
El objetivo: motivar a las mujeres a lograr sus metas relacionadas al deporte y el fitness.
El comercial, bautizado con el nombre Choices: Who Will You Be? (Opciones: ¿Cuál serás tú?), muestra cómo varias mujeres logran que el fitness sea parte de sus vidas a pesar de que sus responsabilidades diarias son varias y exigentes. Las mujeres que aparecen aquí muchas veces se sienten culpables por tomar como prioridad esta parte de su vida, pero el mensaje al final es de empoderamiento y empuja a esa decisión.
El resultado final es un ejemplo de una excelente narrativa que se conecta con la audiencia femenina, retratando los retos de muchas de mujeres modernas que deben encontrar un balance entre su rutina y el bienestar físico.
Dick’s Sporting Goods logró en tan sólo un minuto, una utilización efectiva de esta tendencia del mundo publicitario.
