El contenido sigue siendo el rey
Contenido, contenido, contenido. Esta parece ser la respuesta para evadir los emergentes métodos que evitan la publicidad en medios tradicionales o digitales.
Hay usuarios que expresan poca atracción por spots considerados invasivos y que buscan omitir a toda costa. Encontrar la forma de presentar sus productos o servicios sin “aburrir” a los consumidores es una de las nuevas tareas que la publicidad tiene que enfrentar y ya tenemos la solución en forma de una frase muy poderosa que venimos escuchando en el medio: “Content is king!”.
Y quienes crean ese contenido lo saben, por eso el product placement ha tomado una nueva relevancia en las nuevas producciones de empresas de entretenimiento como Netflix o estudios como ABC.
La gigante del streaming y una de sus series más icónicas House of Cards, nos sorprendieron al colocar como marca de teléfonos celulares a la debutante OnePlus, que no ha tenido temor en revelar haber pagado 300.000 dólares por ser parte de las tramas de los Underwood. La compañía china ha pagado un precio que no consideramos costoso si analizamos que Netflix tiene acceso a todo el mundo y sus contenidos tienen millones de reproducciones. De seguro los resultados de esta apuesta comenzarán a verse muy pronto.
Por otra parte, la comedia Black-ish, transmitida por el canal ABC, ha optado por utilizar la presencia completa de una marca como parte de uno de los episodios de la serie.
Se trata de la firma de seguros State Farm que participó de un capítulo como auspiciante del equipo de básquet del hijo de Dre Johnson (protagonista de la serie). La idea surgió de los escritores de la serie y se la presentaron en conjunto a la marca junto a su agencia de publicidad The Marketing Arm, y tras revisar que el guion cumpla con el mensaje de marca, se aprobó su realización.
“Fue una integración completamente natural para nosotros”, afirmó Ed Gold, Director de Publicidad de State Farm. Esto se logró porque la marca ya realiza este tipo de auspicios en la vida real, es más, son patrocinadores de la NBA, WNBA y NCAA. “Si tú vas a un juego de básquet auspiciado por una marca, los podrás encontrar de manera orgánica”, este es para Jen Cowan, VP de Televisión, Film y Digital de The Marketing Arm, la razón por la cúal esta estrategia funcionó para la marca: “no se sintió forzado”.
De estos ejemplos podemos encontrar muchos otros y de seguro las marcas están buscando este tipo de oportunidades en las que puedan mezclarse de manera nativa dentro de las series y películas que su audiencia prefiere. De seguro todos recordamos lo que Pepsi logró a través de la clásica Back To Future.
Dale la vuelta a los ad blockers y al desinterés por la publicidad de tus consumidores con este tipo de creatividad que conecta a tu marca de una manera diferente con ellos.
