La innovación es una de las claves el éxito empresarial. Es por eso que muchas empresas internacionales han puesto su mirada (y dinero) en innovar. Pero no solo las empresas fuera del país están apostando por la innovación como un eje transversal de sus acciones; localmente, son algunas las marcas que, conscientes de que esto las diferenciará del resto, están considerando a la innovación como una piedra angular de sus acciones.

Conversamos con tres representantes de empresas nacionales y nos contaron cómo creen que la innovación aporta a una marca y qué fue lo que los llevó a innovar.

José Andrés Donoso O. 

Gerente de Marketing División Licores

¿Cómo aporta la innovación a una marca?

La innovación es vital, una marca con sus productos es un “ser vivo” que debe adaptarse continuamente a las necesidades, hábitos y ocasiones de consumo.

¿Qué filosofía o experiencia fue el detonante que definió tu apuesta por la innovación?

Primeramente la cultura corporativa que vivimos en AJE Licores, buscamos año a año ir más allá de nuestro portafolio habitual, siempre con el objetivo de liderar la industria.

Nicolás Landázuri 
Director Comercial

¿Cómo aporta la innovación a una marca?

La innovación es la clave fundamental para la diferenciación de un producto/servicio en el tiempo. Para lograr el éxito del mismo, nos debemos reinventar continuamente de acuerdo a las necesidades y cambio de comportamiento de nuestros clientes y consumidores.

¿Qué filosofía o experiencia fue el detonante que definió tu apuesta por la innovación?

Mi filosofía es que la innovación va de la mano con el liderazgo y que hay que pensar de forma creativa, “think outside the box”. Es importante recordar que la innovación no solo puede estar en el producto. En nuestra experiencia un ejemplo de ello es el Desarrollo de Nuevos Canales de Distribución y Venta del Kit Prepago de DIRECTV.

Diana Landucci

Directora Regional de Marketing de Marcas

¿Cómo aporta la innovación a una marca?

La innovación es la parte más fundamental de la estrategia de una marca, porque sin evolución las marcas se pueden estancar y no lograrán continuar creciendo en el tiempo y sin eso no se podrá seguir capturando a nuevos consumidores.

¿Qué filosofía o experiencia fue el detonante que definió tu apuesta por la innovación?

Toda estrategia bien armada siempre va a considerar a la innovación como un pilar de crecimiento a largo plazo que apunte a seguir generando valor a la marca.