Hay uniones difíciles de despegar, dice Fevicol
La nueva campaña de Fevicol para televisión, lanzada por Ogilvy India, está basada en el festival handi-dahi.
Dirigido por Corcoise Films, el ad muestra cómo el trabajo en equipo es totalmente necesario para formar una alta pirámide humana. En esta festividad, el momento culminante es cuando los jóvenes que participan, compiten por alcanzar una olla colocada en lo alto de los edificios. Se forman varios equipos que crean la pirámide humana y la persona que se encuentra en la cima se encarga de romper la olla golpeándola.
A través de la alegoría de la pirámide humana, esta campaña trata de reforzar la idea de la existencia de una fuerte unión que junta a las personas con su cultura y, simbólicamente, vende el concepto de Fevicol de ser el mejor adhesivo.
El director creativo de Ogilvy & Mather en Asia, Piyush Pandey ha explicado a Design Taxi sobre este anuncio: “El nuevo spot acontece durante el Festival de Govinda cuando, a lo largo de todo el país, cientos de personas crean pirámides humanas para subir y romper una vasija de barro, símbolo de cómo el Señor Krishna roba la leche de Gopikas (que en sánscrito significa pastor generalmente de vacas). Fevicol utiliza una hipérbole que hace que la pirámide se mueva de un lado para otro sin romperse”.
Agencia: Ogilvy & Mather, Mumbai (India)
Creativo: Piyush Pandey
Dirección de Cuenta: Vivek Verma, Vishal Bijlani, Ankit Shastri
Director: Prasoon Pandey / Corcoise Films
