San Valentín: ¿sexo, amor o desamor?
La fecha más romántica del año está cerca y las marcas no desaprovechan la oportunidad para comunicar. Pero San Valentín ya no es solo romance, por lo que algunas empresas apuestan por otros concepto en la publicidad: el sexo y el desamor han llegado a los anuncios.
El sexo, ese cliché
Para muchos, hablar de sexo sigue siendo un cliché. Pero el tabú poco a poco se rompe y algunas empresas optan por usarlo en su publicidad. La marca de condones Durex es una de ellas. En su último spot, Durex incita a sus consumidores a olvidarse de los clásicos regalos como las rosas y optar por algo más «significativo»: el sexo.
https://www.youtube.com/watch?v=xwX7Vz2xuJw
Otras compañías que en el pasado han apostado por el tema sexual en sus anuncios son la marca de higiene femenina Tampax y la línea de lencería Straps.
Para los #ForeverAlone
El desamor también puede funcionar. Algunas marcas apelan a las personas con corazones rotos o desinteresadas en la celebración, para promocionar sus productos. Por ejemplo, un interesante spot de ManServant apunta a las mujeres que acaban de terminar una relación para ofrecer un servicio de citas con hombres que les ayuden a superar su ruptura previa.
El romanticismo sigue vigente
Aunque el sexo y el desamor puedan llamar la atención, el concepto de amor romántico sigue siendo uno de los favoritos en la publicidad del Día del amor y la amistad. La marca de supermercados Tesco supo aprovechar con ingenio esta idea y creó una campaña que buscó emparejar a ciertas personas, basados en lo que llevan en sus cestos de compra.
https://www.youtube.com/watch?v=-TV5e_9Pfe4
El amor a primera vista es otra de las ideas que suele tener más acogida en San Valentín, como la que usó el sitio web funnyhowflowersdothat.co.uk., o simplemente la tradicional idea romántica como la que utilizó Absolut.
Un concepto distinto de amor
Aunque el concepto romántico del amor es que el más suele utilizarse, hay otro tipo de amor: el de las mamás. Ese es el que protagoniza el spot de galletas Amor para este San Valentín. Con un tinte conmovedor, que normalmente utilizan algunas marcas para otras celebraciones como el Día de la Madre, Amor apuesta por apelar a ese nexo único que existe entre un hijo y su madre.
Dentro de esta línea, otras marcas apuestan por el amor hacia los padres o los abuelos, como en este creativo anuncio de HelpAge India que con la línea «los ancianos también necesitan tu amor», busca atraer a las personas en San Valentín a apoyar con visitas o económicamente a los abuelitos que la ONG ayuda en ese país.
