Budweiser refresca su imagen
Los mismos colores pero un nuevo estilo. Budweiser ha renovado el diseño de su packaging por décimo tercera ocasión, de la mano de la agencia JKR Global.
Este nuevo look busca reflejar el hecho de que «Budweiser como cerveza es una de las más difíciles de elaborar. Toma unos 30 días», segun dijo Tosh Hall, director creativo de JKR al Design Week.
Aunque esta es una más de las tantas veces en que la marca refresca su look, es la primera vez en que Budweiser apuesta por el mismo packaging a nivel mundial ya que, hasta ahora, solo el 80% de sus productos lucían igual.
La última vez que Budweiser renovó su imagen fue en 2011, cuando eliminó el color azul, generando una polémica.
En 2013 empezó este nuevo cambio que será lanzado oficialmente a mediados de este mes. Esta decisión marca un punto de quiebre en los 140 años de historia de la cerveza porque no solo supone la contratación de servicios de diseño sino de una gigantesca inversión, de USD 10 millones.
¿Por qué arriesgarse a apostar tanto?
“Nuestro posicionamiento se basa en mostrar lo mucho que nos importa nuestra cerveza. Miramos el packaging y nos preguntamos: ¿Podemos decir que el nivel de detalle, cuidado y atención de este packaging refleja el nivel de cuidado, detalle y atención que tenemos por la cerveza? No”, asegura Brian Perkins, vicepresidente de marketing de Budweiser North America, citado por Advertising Week.
Así, este giro pretende dar un empujón a las ventas de cerveza en EE.UU pues, con cada vez mayor variedad de marcas y tipos de esta bebida en las estanterías, Budweiser pretende consolidar el 7% del mercado que ya posee y diferenciarse de la competencia.
Uno de los retos para la agencia encargada de este rediseño fue reflejar la historia de la marca en los nuevos empaques. El resultado combina los momentos históricos de Budweiser, a través de su color o tipografía, pero a la vez trata de darle un aire fresco y moderno.
«A pesar de ser una cerveza icónica, la iconografía de la época no representaba el legado de la cerveza», dijo Tosh Hall, de JKR. «Ahora es una amalgamación de las mejores partes de los últimos 140 años de Budweiser».
