Claves para entender el brand journalism
El brand journalism o periodismo de marca, va más allá de generar contenido. Se trata de una disciplina basada en la creación de “medios de comunicación” dentro de una marca o empresa no informativa; y ya son muchas las grandes compañías que están utilizándolo como una herramienta para atraer o fidelizar a consumidores.
Según la empresa especializada en comunicación Cision, estas son las tres cosas claves a entender sobre el brand journalism y cómo este se diferencia del content marketing:
Enfoque
El periodismo de marca no es periodismo. Los periodistas de marca están motivados por alcanzar las metas de la empresa y aumentar el impacto de marca, mientras que los reporteros o periodistas tradicionales están motivados por compartir conocimiento y se enfocan en el impacto de información en la opinión pública.
Resultados
Es importante entender que el periodismo de marca no es igual a content marketing. El brand journalism apunta a adquirir audiencias relevantes mediante la provisión de contexto. Por su parte, el content marketing busca fortalecer la lealtad de una marca con su audiencia y capturar su interés mientras genera ventas.
Distribución
El content marketing puede presentarse en distintos formatos: posts de blogs, anuncios, videos y hasta memes para redes sociales. El brand journalism, en cambio, toma otras plataformas donde hay mayor extensión para luego es distribuido a través de las redes.
