Un juguete de cereal para universitarios
A menos que su nivel de relevancia sea lo suficientemente alto, los juguetes en las cajas de cereal son de esos giveaways que suelen empezar a pasar inadvertidos conforme vas creciendo. Sin embargo, los juguetes que Arrowhead Mills colocó las cajas de cereal que repartió en las universidades de Ontario no fueron ignorados por nadie: carritos de juguete semi destruídos.
La agencia canadiense Rethink tuvo esta impactante idea para el grupo de defensa Arrive Alive (Llega vivo), de modo que pudiesen generar conciencia en los alumnos universitarios acerca de los peligros de manejar en estado de ebriedad, incluso en la mañana o luego de dormir. Al simular que el estado de los carritos era producto de un accidente, se logró mostrar a los estudiantes cuáles podrían ser las consecuencias de salir en auto cuando aún no están listos para hacerlo.
El desarrollo de la entrega de los carritos estuvo muy bien planeado, ya que la mayoría de los estudiantes consideran que después de dormir ya están aptos para manejar, cuando la realidad es que no necesariamente es así. De modo que, para lograr hacer llegar el mensaje en el momento adecuado, recurrieron al desayuno favorito de la mayoría: el cereal.
