Si te lo cuenta Chacho, lo entiendes
Actual Director General Creativo en LOLA/LOWE de Madrid, Chacho Puebla es reconocido por su famosa campaña para la revista Líbero de España: «Si te lo explican con fútbol, lo entiendes». Argentino, próximo conferencista de Reinvention 2015, aficionado a absorber información, le gusta la música y los deportes. Conversamos con él para saber un poco más sobre su mayor pasión: trabajar con marcas que generen impacto positivo en la gente.
¿Qué es más importante, una idea o el formato en el que se la ejecuta?
Las dos cosas están como muy juntas porque el formato obviamente va a funcionar de acuerdo a la idea. La que dicta el camino es la idea, pero obviamente cuando haces planning eliges cuáles son los mejores lugares para que esa idea impacte mejor y se conecte mejor con la gente. No creo que una cosa sin la otra pueda existir, porque una idea por si sola, si no está en el lugar preciso, no funciona. Muchas veces dicen que las buenas ideas funcionan en todos los canales. En teoría sí, pero en práctica bastante complicado. A veces te das cuenta de que una idea que está buenísima como idea en sí, pero después cuando la comienzas a utilizar en distintos lugares no funciona tan bien. Y no significa que la idea no sea buena, pero hay veces que no se traspasa tan bien otros lugares y ahí necesitas otra idea o reajustarte en los lugares donde es más fuerte.
¿Qué te genera mayor placer en tu carrera?
Poder encontrarte con mucha gente muy buena, muy talentosa en todos los ámbitos, en distintos mercados y lugares y con diferentes puntos de vista. También está buenísimo cuando ves que la marca para la que laburas tiene un impacto positivo en la gente, no los molesta. Cuando la marca los empieza a molestar, que pasa muchas veces, ahí me siento mal, ahí no me gusta el laburo que hago. Pero cuando el laburo que nosotros producimos hace que se rían, hace que piensen, hace que su vida sea un poco más fácil, les damos herramientas o lo que sea, ahí me la paso bien. Sino es un bajón (risas).
En una entrevista dijiste que la publicidad se está reinventando todo el tiempo, ¿hoy hacia dónde o hacia qué se está direccionando?
Siempre digo lo mismo cuando me preguntan eso (risas): (señala hacia su derecha) va como para allá (risas), no sé si va un poquito para allá o para allá. Es imposible saber para dónde vas. Va para donde fue siempre, que es a conectar a la marca con la gente. La publicidad es la gente que la hace, es la gente que la produce y creo que estamos empezando a entender lo importante que es ser, más que parecer. Ahora estamos dándonos cuenta de que somos nosotros, como marca, como gente y como agencia y de qué podemos dar de consistente en eso.
¿Qué libros recomiendas a las mentes brillantes de esta industria creativa y por qué?
(Risas) Durante mucho tiempo leía las cosas que me gustaban: todo lo que era de ciencia ficción me lo devoraba o biografías, que también me gustan. Pero últimamente he comenzado a leer todo lo que no comparto, para empezar a ver otros puntos de vista. Estoy como muy obsesionado con eso, con encontrar otros puntos de vista e incluso los que odio. Ahora estoy leyendo a Maquiavelo, El Príncipe, y la verdad que está buenísimo porque tienes un punto de vista del que dices: bueno esto no lo comparto pero mira qué interesante como lo veo de otra forma. Supongo que lo que lees o lo que buscas tiene que ver con cuáles son las cosas que te motivan. Yo puedo recomendar lo que leo: me encanta Fontanarrosa, Bradbury, Arthur C. Clarke. Me encantan los clásicos. Me paso leyendo revistas, blogs, leo todo lo que tengo a mano. No hay una guía, lo importante es leer.
