Equilibrio estratégico y creativo

Russell Thomson e Ivanna Salgado son la dupla que este 2014 representará al Ecuador en el festival de Cannes Lions (el más importante del ámbito creativo y publicitario), como Young Lions, una competencia para profesionales menores de 30 años. Ellos van a poder vivir una de las mejores experiencias profesionales, van a medirse con otros participantes y aprenderán de las mentes más influyentes del panorama publicitario.

Russell Thomson estudió negocios y marketing; mientras que Ivanna estudió diseño gráfico. Él cuenta con una amplia experiencia en investigación de mercados, así como en marketing digital y publicidad. En cambio ella es una apasionada por el branding y se encuentra trabajando en una conocida agencia digital.

En exclusiva para Insights, ellos comparten algunas ideas y expectativas que tienen acerca de su futura experiencia internacional.

¿Qué los motivo a inscribirse en la competencia de Young Lions?

Russell: Al no ser una dupla convencional (normalmente las duplas son conformadas por creatividad y diseño) hizo que el concurso sea un desafío.

Iva: Quisimos probar al medio que a la creatividad se la seca el jugo cuando existe un equilibrio adecuado, en este caso planificación y diseño.

¿Qué significa para ustedes haber sido seleccionados para representar al país en Cannes? ¿Cómo creen que esto  beneficiará a su carrera profesional?

Russell: Para nosotros significa una gran responsabilidad porque no solo estamos representando nuestro talento ni a nuestra agencia Grupo Creativo Herrera sino también a todo el país. Lo que pretendemos es hacer ruido en el medio internacional y dejar el nombre del país en lo más alto.

Iva: Creemos que desde el primer día del concurso esto ha beneficiado significativamente a nuestra carrera. No solo por el reconocimiento sino por el compromiso de hacer un trabajo excelente en nuestro día a día.

Russell e Iva: Además, este reto nos permitió entender que no existen duplas perfectas. En el medio estamos acostumbrados a ver trabajar a creativos, redactores y diseñadores. En nuestro caso fue la primera vez que trabajábamos juntos pero compartíamos lo más importante: El deseo por encontrar una gran idea que sea relevante y a su vez impactante.

¿Cuáles son sus expectativas de Cannes Lions?

Russell: Traer a casa el aprendizaje que tengamos de gente extraordinaria, del ambiente creativo y de las ideas que son conocidas mundialmente por cambiar la manera de ver al mundo.

¿Cuál fue el pedido o problema a resolver en la etapa de eliminación? ¿Cómo lo resolvieron y cómo fue su dinámica de trabajo?

El pedido fue realizar una campaña mundial a favor del matrimonio igualitario.

Russell: Antes de resolver el brief quisimos entender cómo funciona el cerebro humano y el comportamiento psicológico de las personas frente a un tema como este.

Iva: Creemos fuertemente que cuando se entienden las emociones, las motivaciones y los comportamientos humanos las ideas fluyen y facilitan el proceso creativo. Cuando logras realizar este proceso las ideas que surgen no necesitan explicación ya el mensaje tiene el potencial de llegar por sí solo.

Russell: La clave está en encontrar el porqué de las cosas; en ese sustento que inspira a la mente creativa, convirtiendo a una idea creativa en un concepto potente y real.

¿Por qué consideran que su propuesta fue seleccionada ganadora? ¿Cuáles fueron sus puntos fuertes de su trabajo y qué le podrían haber mejorado?

Iva: No fuimos a vender una idea, fuimos a contar una historia que tenía un REAL impacto en la sociedad a nivel mundial. El jurado fue crítico y exigente, pero a la vez entusiasta por nuestra manera de resolver y expresar el tema.

Russell: Puntos fuertes: Equilibrio (estratégico/creativo), una presentación clara y un insight potente. Pretendemos mejorar el desarrollo de ideas que realmente rompan el esquema mental.

Finalmente, ¿Cuál es el insight de Russell y el de Ivanna?

Russell: “Todo empieza con un ¿POR QUÉ?”

Iva: “Si hacer lo que amas te lleva lejos, seguramente lo estás haciendo bien”