El salto a las grandes ligas

La edición de este año de El Cóndor tendrá grandes cambios y sorpresas. Por ejemplo contará con nuevas categorías y por primera vez podrán participar agencias que no pertenecen a la AEAP en las categorías de Media, Design y Digital.

Insights dialogó con Agustín Febres-Cordero, Directivo General Creativo de Paradais; Ángel Fuenzalida, CEO de efe-efe Comunicaciones Estratégicas; Javier Ligua, Director Creativo de Globalgol (publicidad y marketing deportivo); y Johan Miño, Director Creativo de Ilustres (Visual Art Studio) para conocer qué piensan de esta apertura por parte del Festival y sus expectativas.

¿Cómo recibes los cambios en la estructura del Festival El Cóndor que permiten la participación de agencias no afiliadas a la AEAP?

Agustín Febres-Cordero (AFC): Es una noticia positiva ya que siempre hemos creído que el Cóndor debe ser un Festival que vaya más allá de la AEAP.  La participación de agencias no afiliadas incrementará el nivel y proyección del Festival, fortaleciéndolo e incluso podría ser un primer paso para internacionalizarlo.

Ángel Fuenzalida (AF): Nos alegra mucho la apertura hacia agencias que por diversas razones no pertenezcan a la Asociación. En un mundo inclusivo y de aperturas, nuestra industria no se puede quedar atrás. Es bueno que se les dé un espacio a muchos talentos que hoy han formado sus empresas de publicidad y tienen los méritos suficientes para competir local e internacionalmente.

Javier Ligua (JL): Que la AEAP permita participar a las agencias no afiliadas que por lo general son independientes o que recién están creciendo nos entusiasma tanto como a un equipo de barrio que se le permite jugar el torneo nacional.

Johan Miño (JM): El negocio de las ideas no es de exclusividad de las agencias de publicidad afiliadas. El “participante silencioso» al cual llamaré a todos los que no pertenecemos a la AEAP, somos profesionales que aportamos como asesores, escritores, fotógrafos, planners, coordinadores, músicos, ilustradores y muchas más experticias; que sin ser parte de agencias de publicidad nos hemos consolidado como la opción que buscaban nuestros clientes, cosechando logros tanto a nivel de ventas como a nivel creativo.

Si bien es un buen síntoma permitir que otras agencias se sumen a la cacería del cóndor, necesitaremos mucho más que ganas para ser el aporte real que necesitamos para elevar la vara. El tiempo dirá si fue o no la decisión correcta, pero en este, como en cualquier negocio, es necesario arriesgarse

¿Tu agencia estaría abierta a la posibilidad de participar?

(AFC): En Ecuador tenemos sólo dos premios publicitarios, el Cóndor y el Effie. En Effie estamos en el top 10 de agencias. Nos gusta mucho la idea de poder participar en el Cóndor ya que nos da la oportunidad de mostrar otro tipo de piezas o casos.

(AF): Siempre he creído que el mejor premio de una agencia es cuando las marcas con las que trabajamos son reconocidas, respetadas y preferidas, sin duda alguna un premio a la creatividad siempre es bienvenido cuando cumplimos estas primeras expectativas. Si tenemos una campaña o un conjunto de acciones de comunicación relevantes y que hayan tenido la memorabilidad suficiente, sin duda alguna lo haremos.

(JL): El anhelo de un equipo de barrio en tener en su palmarés un campeonato de categoría profesional, que para lograrlo tendrá que ganar a equipos de gran categoría; es la misma ilusión que nos dará a nosotros como agencia el Festival El Cóndor.

(JM): Sí, porque esta es nuestra oportunidad de decirle al mercado ecuatoriano de la importancia de la ilustración y del rol que cumple actualmente en los festivales de creatividad más importantes del mundo, donde el porcentaje de piezas con ilustraciones aumentan año tras año. Basta mirar hacia afuera para darnos cuenta que estos «dibujitos» más creatividad son un poderosísimo medio de persuasión y nosotros le daremos su lugar en la publicidad.

¿Cuáles serían tus expectativas en ese debut?

(AFC): Este año estamos habilitados para participar solo en ciertas categorías lo que nos limita un poco al ser una agencia integrada. Sin embargo es una iniciativa de la AEAP que queremos retribuir participando y aportando con ideas. Nuestras expectativas, más allá de los premios, es que esta apertura a agencias no afiliadas sea un impulso para el crecimiento de la industria.

(AF): Me encantaría que muchas de las nuevas agencias tengan una presencia relevante, pero con piezas sólidas para la industria y nos hagan esforzarnos y crecer creativamente a todos los que formamos esta actividad.

(JL): Me pongo a pensar en ese equipo de barrio, si lograse cumplir ese sueño de jugar en la primera categoría cuáles serían sus expectativas u objetivos: lograr ser reconocido por la gente para ganar hinchas, y con mucho entrenamiento y esfuerzo cumplir un buen papel en el campeonato. Sí, nos gustaría ser ese equipo de barrio que si participara en las grandes ligas, haría un gran esfuerzo para hacer un buen papel.

(JM): Venimos de menos a más, trabajando con clientes desde sus inicios y esto nos da una ligera ventaja, ya que para nosotros no es simplemente otro cliente que entra. Después de todo no hay mayor desafío que abrirte paso sólo en un mercado sin apoyo, armado solamente con un lápiz e ideas, dispuesto a luchar contra gigantes, y créanme, eso hemos hecho desde el primer día que salimos de una agencia para ir a la nuestra. ¡Esta será una gran oportunidad para levantar un Cóndor!