Llegó la nueva Pilsener sin alcohol
Pilsener Cero, cerveza sin alcohol, fue lanzada al mercado ecuatoriano. Para conocer un poco más sobre este producto y expectativas de la marca, conversamos con Enrique Terán, Gerente de marca Pilsener, y esto fue lo que nos dijo:
¿Qué es Pilsener Cero y cuál es su promesa de marca?
Pilsener Cero, cerveza sin alcohol, es el nuevo integrante de la familia Pilsener que llegó al mercado para ofrecer a todos nuestros consumidores la oportunidad de disfrutar del mismo sabor, color, cuerpo, aroma y espuma de Pilsener en los momentos en los que no es adecuado consumir alcohol; como en el horario de trabajo entre semana por ejemplo.
¿Cómo nace la idea de crear este nuevo producto?
Por un lado como respuesta y propuesta a nuestros consumidores para que cuenten con toda el refrescante y delicioso sabor de una Pilsener bien fría pero sin restricción de hora o lugar; y por otro alineado al compromiso de Cervecería Nacional en la promoción del consumo moderado.
¿Qué oportunidad encontraron en el mercado ecuatoriano para lanzarla?
Queremos capturar ocasiones de consumo donde los ecuatorianos buscan una bebida refrescante como nuestra Pilsener pero sin alcohol.
Al tratarse de una bebida sin alcohol, ¿desaparecen las limitaciones en cuanto a pauta en medios tradicionales o siguen vigentes en el caso de este producto?
Es correcto, al ser una bebida sin alcohol Pilsener Cero se rige a las normativas legales de refrescos, no de bebidas alcohólicas, lo que nos permite pauta en medios tradicionales. A pesar de esto nuestra comunicación se pautará en programas en los que la mayoría del público sea mayor de 18 años o a partir de las 20:00 horas.
¿Cómo es el consumidor de Pilsener Cero?
El consumidor de Pilsener Cero es un ecuatoriano amante de Pilsener, que ahora podrá disfrutar de todo su sabor sin restricción de hora o lugar.
¿Los canales de distribución de este producto serán diferenciados del resto del portafolio?
No necesariamente, lo que si tenemos previsto es que con Pilsener Cero podremos ingresar en puntos de venta que regularmente no son ofertantes de cerveza.
En el caso de supermercados, ¿Pilsener Cero se exhibirá en el pasillo de bebidas alcohólicas o en cuál?
En principio se exhibirá junto al resto de cervezas.
Paralelo al lanzamiento tienen la campaña «Sólo + 18», ¿en qué consiste?
Es una campaña de responsabilidad social que acompaña a todas las cervezas del portafolio de Cervecería Nacional. Se trata de concientizar tanto a los retailers como a los consumidores de que la cerveza solo debe ser consumida por mayores de 18 años. En el caso particular de Pilsener Cero, a pesar de ser sin alcohol, no deja de ser una cerveza por lo tanto debe ser consumida a partir de dicha edad.
¿Cuáles son las expectativas de Pilsener Cero en el mercado ecuatoriano?
Esperamos una gran aceptación por parte del consumidor y poco a poco penetrar en ocasiones de consumo que no son tradicionalmente cerveceras.
