Batallas, pérdidas y nuevas ofertas
McDonald´s Corp, una de las mayores cadenas de restaurantes, dio a conocer que sus ventas bajaron por lo que puso énfasis en el café y en sus ofertas para desayunos.
Para el último trimestre, las ventas cayeron un 0.1%, con una baja del 1.4% en Estados Unidos, por lo que se puede decir que McDonald’s tuvo un 2013 difícil. Por tal motivo, anunció su Dollar Menu and More, que le dio a la cadena la flexibilidad de agregar ítems (productos) de mayor precio a su menú, un movimiento que llegó después de que cadenas como Wendy’s renovara su oferta.
La competencia por el valor/economía ha sido dura frente al menú del dólar. Burger King, por ejemplo presentó en noviembre un nuevo sandwich de costilla asada por un dólar, mientras Wendy’s comenzó hace a poco a vender hamburguesas picantes por 99 centavos.
“La reciente evolución hacia el Dollar Menu and More intenta conducir al consumidor a visitar ofertas de mayor valor y variedad, mientras mejora la rentabilidad del restaurante”, dijo el CEO de McDonald´s Don Thompson y agregó: “nuestros resultados de 2013 en Estados Unidos quedaron cortos con respecto a nuestras expectativas. Introdujimos un número de nuevos productos y ofertas de tiempo limitado con una rapidez que desafió al restaurante más efectivo… Nuestro menú 2014 y las estrategias de marketing se balancean mejor con los precios accesibles de los productos principales, nuevas elecciones y ofertas de tiempo limitado”
La compañía también reiteró su anuncio de noviembre de que el café será un punto de atención importante durante este año, especialmente para el desayuno. Thompson dijo además que McDonald’s está realzando la experiencia del desayuno al poner el café a la par de productos alimenticios.
Fuente: www.adlatina.com
