Gasto en publicidad de medios y entretenimiento
El gasto digital en Estados Unidos, tanto en la industria de medios y el entretenimiento, experimentará un crecimiento continuo hasta 2019 según las estimaciones de eMarketer.
Ambas industrias verán un crecimiento a doble digito año tras año, en el gasto de publicidad digital, además del share total del gasto digital en 2015. Las dos industrias combinadas, invertirán $6.190 millones en publicidad digital durante este año, lo que representa un incremento de 18,8% desde 2014.
La industria de los medios, representará un 5,8% del total del gasto digital en Estados Unidos, mientras que el entretenimiento contribuirá en un 4,8% del este total. Estas cifras colocan a los medios y el entretenimiento en la parte baja de las industrias, donde solo el cuidado de la salud y la industria farmacéutica gasta menos en publicidad.
Una diferencia entre ambas industrias es que el gasto en publicidad digital en entretenimiento esta enfocado en el branding, sobre todo de video gaming y films (60% del gasto este año), mientras que la publicidad digital de la industria de medios está enfocada a la respuesta directa (55%).
La publicidad en los dispositivos móviles representaría el 53,3% del gasto de publicidad digital en la industria del entretenimiento en 2015, según las estimaciones de eMarketer, mientras que los anuncios que se muestran en desktops y laptops contabilizaran el 46,5%. Lo mismo que sucede con medios, donde la mayoría del gasto digital será para mobile, con un 51%.
