Lo que puedes aprender de un ladrón
La percepción de inseguridad en Colombia, 57,2%, triplica la tasa de los ciudadanos directamente afectados por los crímenes, 18,2%, de acuerdo a la investigación Citizen Conviviality and Security.
La agencia McCann Colombia propuso una idea muy interesante sobre cómo ayudar a su cliente, La Policía Nacional, a combatir no solamente la percepción de la población sobre la violencia, sino también las tasas de robo en el país. Desarrollaron un CURSO RÁPIDO DE ANTIRROBO, una herramienta dedicada a la seguridad pública en la que los mismos ladrones detenidos por la policía enseñan a la gente como prevenir diferentes tipos de robo.
Los ‘profesores’ en el Curso Rápido de Antirrobo fueron elegidos con la ayuda del Instituto Penitenciario Nacional de Colombia, con el objetivo de encontrar a los verdaderos expertos en cada modalidad de robo.
Constituido por 10 comerciales de televisión que impulsan la una audiencia al sitio www.cursorapidoantirrobo.gov.co, permite que las personas inicien la sesión con sus credenciales de Facebook personalizando su experiencia, para comprender en profundidad cada modalidad de robo a través de testimonios reales dados por los criminales expertos en esos delitos y también invita las personas a completar todo el curso. Al final de cada vídeo, el usuario puede realizar una prueba y se emite un certificado.
Además de la página web, cuentan con una aplicación ‘Experto Antirrobo’ que contiene el curso completo y permite a los usuarios vivir la misma experiencia sobre la marcha.
10 anuncios testimoniales de TV con robos reales y 10 vídeos dramatizados de los delitos graves, página web, aplicación, tráiler de la película, la impresión, OOH anuncios y spots de radio que crearon para dar a conocer la plataforma; y su lanzamiento oficial se realizó en un acto público encabezado por el Presidente de Colombia, Juan Manuel Santos, con la presencia del Director General de la Policía y el Ministro de Defensa, el pasado mes de diciembre.
Los resultados
La campaña está mostrando buenos resultados. Entre diciembre y enero, todos los tipos de robos reportados en el país disminuyeron en un 18%. La contribución de la actividad ha ayudado también que la temporada de Navidad y vacaciones, se convierta en la más segura en los últimos 10 años.
El video
¿Implementarían la campaña en Ecuador insighters?
