“Comparte, Ama, Celebra”: Diners Club apuesta nuevamente por el storytelling como motor de marca y negocio
Cuando la mayoría de marcas piensa la Navidad como un pico estacional, Diners Club la trabaja como un activo de marca. Esa diferencia —sutil pero profunda— es la que explica por qué su narrativa navideña se reconoce, se recuerda y se espera.
Con “Comparte, Ama, Celebra”, Diners Club Ecuador presenta su campaña navideña 2025 y confirma que, cuando una marca trabaja con visión de largo plazo, la emoción deja de ser un recurso decorativo para convertirse en pura estrategia.
El regreso de Diego Boneta —protagonista de la recordada campaña 2022— no es un un golpe de nostalgia. Es consistencia. Es memoria de marca. Es entender que el storytelling también necesita continuidad para generar valor real.
Cuando la Navidad deja de ser campaña y se convierte en plataforma
Desde 2022, Diners Club ha venido haciendo algo que muchas marcas intentan y pocas sostienen: crear una plataforma navideña con identidad propia. Una que evoluciona, cambia de rostro, suma nuevas capas creativas, pero nunca pierde el hilo conductor.
Diego Boneta, David Bisbal, Shany Nadan. Distintos talentos, un mismo territorio emocional. Y en 2025, ese territorio se traduce en tres verbos simples pero poderosos: compartir, amar y celebrar.
Para Mariana Ripoll, Chief Marketing Officer de Diners Club, la evolución es parte del liderazgo:
La historia de este año se aleja del ideal navideño inalcanzable y apuesta por lo cotidiano. Una Navidad posible. Familiar. Real.
Premium no es precio: es diseño de experiencia
Diners Club ha sido consistente en algo: su concepto de premium vive en la experiencia. En cómo se siente la marca, cómo se ve y cómo acompaña los momentos importantes.
“Comparte, Ama, Celebra” refuerza ese posicionamiento desde todos los frentes: estética, música, narrativa, activaciones y experiencias presenciales que llevan la emoción fuera de la pantalla y la convierten en vivencia.
Aquí la Navidad no se mira, se vive. En centros comerciales, puntos de contacto, momentos compartidos. La emoción se activa en el consumo, pero no se queda ahí: se transforma en recuerdo.
Diego Boneta: cuando el embajador suma narrativa (y no solo alcance)
En tiempos donde el celebrity marketing suele quedarse en lo superficial, Diners Club vuelve a jugar distinto. Diego Boneta no es solo un rostro reconocido; es un símbolo de continuidad narrativa y un puente emocional entre mercados.
Para Marcela Dossman, Jefa de Marketing de Diners Club Ecuador, la elección fue estratégica desde el inicio:
Esta vez, Boneta aparece en un rol distinto: padre, cercano, humano. Un giro que permitió construir una historia regional capaz de conectar con Ecuador, Perú y Colombia sin perder sensibilidad local.
Navidad como activo estratégico (sí, también de negocio)
Para Diners Club, la Navidad no es una fecha en el calendario. Es su plataforma de marca más exigente y ambiciosa. El espacio donde se pone a prueba todo: creatividad, ejecución, consistencia y resultados.
El desafío fue lograr que branding, performance y emoción trabajen juntos —no compitan entre sí—. El resultado es una estrategia omnicanal que impulsa consumo, visibilidad y valor para aliados comerciales, sin perder profundidad emocional.
El insight final (para marcas que todavía improvisan)
Mientras muchas marcas siguen confundiendo Navidad con descuentos envueltos en luces, Diners Club demuestra que la emoción bien trabajada también construye negocio.
“Comparte, Ama, Celebra” no es solo un mensaje de temporada. Es un recordatorio incómodo pero necesario para la industria: las marcas que lideran no gritan más fuerte, piensan mejor.
Navidad, sí. Pero con criterio, consistencia y estrategia.
