“Ellas Siempre”, una línea de moda como nunca, para cada etapa de la vida de la mujer.
Este 2024, De Prati, muy alienado su equity de marca, reafirmó su compromiso con la mujer ecuatoriana con su campaña “Ellas Siempre”, lanzada para el Mes de Mamá.
De Prati, desde su posición como líder de la industria del retail y de la moda, destaca con esta iniciativa que celebra la identidad de la mujer en todas sus etapas y expresiones; un homenaje a la fortaleza, belleza y autenticidad de las madres, quienes, a pesar de los cambios y desafíos que enfrentan en su vida, mantienen su esencia y estilo personal.
Este viaje, como lo acuñó el equipo de Marketing De Prati, es un elemento que queda claramente reflejado en esta línea y campaña, y para conocer los detalles más importantes detrás de su creación, conversamos con las mentes que llevaron a cabo este destacable esfuerzo de marca.
Diversidad con un propósito: ser auténtica
La campaña, comenta el equipo, se distingue por su enfoque inclusivo, materializado en una colección que abarca una amplia gama de estilos y necesidades. De esta manera, la marca rompe con estereotipos tradicionales de “moda para madres”, dejando claro que 2 mujeres son iguales, y menos aún 2 mamás.
Esa autenticidad se refleja en la creación de prendas para diferentes necesidades: desde aquellas que buscan comodidad y practicidad hasta las que prefieren expresar su elegancia y sofisticación, cada mujer puede encontrar con seguridad la prenda que destaque su atractivo y confianza en cualquier momento de su vida.
De esta manera, De Prati demuestra su compromiso con la inclusión y la diversidad, ofreciendo una moda que celebra la autenticidad y la belleza de la mujer en todas sus etapas.
Una oda a la mujer actual
«Ellas Siempre» es un reflejo de la mujer actual y segura de sí misma.
La colección incorpora las últimas tendencias, adaptándolas a la realidad y el estilo de la mujer ecuatoriana. Podríamos hablar de moda glocal.
Pero tener las mejores marcas y los estilos más sofisticados es solo el primer paso. Que las mujeres recuerden esto a través de un mensaje campaña poderoso es lo inmediatamente esencial. La campaña, y sus piezas audiovisuales, destaca que no además de que entre una mujer y otra hay diferencias hermosas y que deben ser reconocidas, dentro dentro de cada mujer se evidencia una variedad de estilos, facetas y anhelos, incluso en un mismo momento de sus vidas.
Esto se suma a los eventos y activaciones de marca con las que De Prati tiene como objetivo ofrecer oportunidades directas de participación y conexión con el mensaje de la campaña.
Un compromiso que vaya más allá de la moda
Durante los últimos años, la marca ha lanzado entre muchas incitativas programas de formación y desarrollo, en los que las mujeres potencian sus habilidades y alcanzan, por medio de sus talentos, metas profesionales antes nunca pensadas.
A eso se le suman sus campañas de sensibilización en fechas importantes para las mujeres, conmemorando sus luchas y recordando todo lo que queda por trabajar como sociedad, y cómo esos esfuerzos permiten que ahora puedan ser “Ellas Siempre”, incluso en su etapa como madres.
Es un círculo virtuoso, que se hilvanó con detalle a través de estrategias y acciones de marca que no se aíslan sino que suman constante a un propósito. De Prati se consolida así como un aliado de la mujer, acompañándola en su camino y brindándole el apoyo que necesita para alcanzar su máximo potencial.
No podemos dejar de aplaudir a todo el equipo, especialmente a las mujeres que desde su realidad aportaron, y siguen aportando, los insights para que esta campaña, línea y propósito de marca, realmente lograra un impacto en el día a día, en este viaje, que hace cada mujer.
Y De Prati, es para “ellas siempre”, el mejor compañero de viaje.
