ORO X GIGAS, LA ACCIÓN CON LA QUE MOVISTAR INGRESÓ AL TERRITORIO GAMER.
La industria del gaming es una de las de mayor crecimiento durante los últimos años, y Ecuador no es ajeno a esta expansión. En este contexto, Movistar lanzó su plataforma de Gaming con los Nuevos Combos Gamer Movistar, una acción trabajada junto a su partner creativo, Publicis. Para ello crearon un sistema no oficial de trading que intercambia el Oro de Free Fire por Gigas Movistar.
Una increíble acción de hackvertising de la que conversamos con Gabriel Freire – Gerente de Comunicaciones Integradas de Marketing y con Denisse Landázuri – Líder de Comunicación Digital.
El mapa y la líder
Free Fire es el juego de Battle Royale más popular del mundo, jugado por grandes y chicos. Para ganar, se necesitan accesorios que no se pueden comprar solo con las monedas de oro disponibles en el juego, sino con dinero real. Movistar y Publicis descubrieron que esas monedas de oro se pueden convertir en algo más…
Invitaron a @ely.bells, la gamer ecuatoriana ganadora de los TikTok Awards 2022 y crack en Free Fire, para convertirla en #MovistarTrader por 1 día.
Ely creó partidas de Battle Royale durante 120 minutos de streaming en TikTok, cambiando las reglas del juego: en lugar de jugar para ver quién es el último que queda en pie, la dinámica consistió en invitar a los jugadores a recolectar monedas de oro disponibles en todos los mapas.
El game mode
A partir de esto, se creó un sistema de trading no oficial para que los jugadores entregaran esas monedas dentro del juego a la #MovistarTrader y, a cambio, recibían la activación de los Nuevos Combos Gamer y Cajas Premium con accesorios de regalo para Free Fire.
La activación se realizó a través de mensajes directos con los jugadores que cumplieron el reto. Se solicitaron los números de celular Movistar y se activaron los Nuevos Combos en vivo.
El botín
Una gran estrategia conlleva a una gran recompensa. Este lanzamiento épico fue un ¡Booyah! a través de esta sencilla acción digital, que no gastó ni un centavo en programación.
Denisse reconoce a la estrategia de pauta como uno de los motivos de su éxito.
Durante el streaming realizado por @ely.bells en TikTok consiguieron 10,4K comentarios, 115K espectadores únicos, 5.5M de likes y una conversación que trascendió hasta alcanzar 4,2M de impresiones (más del triple del KPI que se habían propuesto).
Con esta divertida idea, se dio inicio a la era del gaming para Movistar Ecuador. En Insights, esperamos ansiosos las sorpresas que preparan en este territorio y cómo el aprendizaje de otras industrias fortalecerá su creatividad.
