Red Flag: la alerta de Pilsener que genera conversación y fortalece su compromiso con la mujer ecuatoriana

Pensar en Pilsener es asociar fuertes valores creativos, campañas sumamente emotivas, y hasta canciones memorables grabadas en toda la cultura ecuatoriana, tanto de los que consumen o no el producto.

Ante esta innegable relevancia, la marca ha asumido durante los últimos años un compromiso en torno a generar conversación e implementar acciones donde la mujer sea protagonista, además de evitar la perpetuación de la violencia contra ella.

¿Su más reciente aporte? Alerta Red Flag, una campaña creada por la agencia MullenLowe Delta que llevó estas #redflags de las redes sociales al mundo real, para que la conversación se dé tanto digital como en la vida real, y de la que conversamos a profundidad con Arturo Stacey, Brand Lead de la icónica marca.

Una tendencia que se convierte en insight

Para que una tendencia perpetúe más que por un período corto de tiempo en la cultura, las personas deben personalizarla y hacerla propia, generando mensajes e iconos únicos más allá de los pensados por sus creadores. Las red flags son precisamente eso: un término que nació en el mundo digital para referirse a las alertas de peligro en una relación y que se usa junto al emoji “🚩”, para detectar estas señales antes de vivir un caso de violencia de género.

Cuando la cultura ha apropiado tan bien las tendencias, los trabajos de las marcas y sus planners pasan más por detectar estas oportunidades. Pilsener está siempre atento y listo para estos retos:

Tras una fuerte investigación, desde sus medios digitales, la marca lanzó varias encuestas para saber cuáles eran esas red flags más comunes que habían recibido las mujeres en sus relaciones.

Fue aquí donde hubo un hallazgo muy importante para el desarrollo de la acción:

Un compromiso que tampoco es tendencia

Pilsener no es ajeno en cuanto a la mujer como protagonista respecta. De hecho, junto a su agencia MullenLowe Delta han impulsado la concientización sobre la violencia de género con campañas como: Beaten Labels, El Nunca Nunca Que No Es Un Juego, además de su patrocinio a los equipos femeninos de LDU y La Tri.

Por eso es por lo que el mes de la mujer se convierte no en la única oportunidad de comunicar al respecto, sino en una plataforma que escala el mensaje con mayor ahínco:

De hecho, el Brand Equity de la marca se ha ido fortaleciendo con estas acciones que refuerzan que su gran compromiso es la construcción de un mejor país: uno libre de machismo, racismo y violencia de género.

Superando desafíos, expandiendo el mensaje

Sin lugar a duda, nos cuenta Arturo, el principal desafío que enfrentó la marca ante su decisión estratégica fue el contexto en el que convivió la acción: un partido de la Liga Pro Masculina.

Pero, aunque hubiera habido contextos más sencillos, el impacto que se iba a generar en el escogido, valía superar cualquier posible limitación.

La acción terminó de ser todo un éxito por la capacidad creativa de la marca y su agencia que se dieron cuenta precisamente de la asociación entre el emoji red flags 🚩con la forma que tienen los banderines de córner de las canchas de fútbol. Algo que impresionó a la audiencia del estadio.

Además, durante el partido la marca aprovechó los momentos de mayor atención del partido para captar la mirada de todos. Las Red Flags además de en la cancha, estuvieron en vallas led del estadio, el marcador, transmisiones de tv y radio, y en las gradas, sostenidas por mujeres.

Le deseamos éxito a Arturo y a su equipo en la implementación de estas acciones y campañas tan importantes. Los grandes beneficiados siempre serán los ecuatorianos. Tanto en lo creativo como en lo social.

Ya estamos ansiosos de ver su próximo gran trabajo porque como él mismo dice, “se vienen grandes cosas este año”.