“Qué rico es ser ecuatoriano”, la apuesta de entretenimiento de Kiosko en su nueva campaña
Para muchas marcas líderes en sus segmentos y categorías existe el peligro estratégico de caer en un estado de comodidad excesivo a mediano/largo plazo.
Pero gozar de esta gran aceptación y preferencia del consumidor, representa también sin dudas una gran oportunidad para apostar por nuevos formatos de comunicación que generan cercanía con los consumidores.
Alpina, utiliza precisamente este pensamiento estratégico para todas sus marcas. Alpina no solo está entre las 50 empresas con mejor reputación corporativa del país, sino que es uno de los principales fabricantes de lácteos. Esto es consecuencia de que su equipo de marketing, liderado por Estefania Gomezjurado, Gerente de Marketing & Trade, ha tenido claro que el legado de marca en cuanto a su calidad siempre debe ir acompañado de un deseo por la búsqueda continua de alternativas creativas que permitan conectar con el consumidor.
Esta es una las muchas razones por las que lanzaron su más reciente campaña “Qué rico es ser ecuatoriano”, de la que Carla del Pozo, jefe de mercadeo, conversó a Insights sobre los detalles más importantes y todo el despliegue estratégico de esta nueva propuesta de contenido de la marca.
Revalorizar el poder de nuestra identidad
Cuando miras la campaña, inmediatamente lo primero que genera un impacto novedoso y relevante es el TVC. Para su ejecución, llevaron el uso del appetite appeal y la voz en off a otro territorio creativo: mientras se observan los platos ecuatorianos con queso más exquisitos, escuchamos también un… ¡AMORFINO!
Así es. La marca apostó por este tradicional elemento cultural para reforzar la idea de orgullo local:
Esto se basó en una investigación de la marca que dejó un dato muy poderoso: el 90% de los ecuatorianos vive fuertemente el orgullo de serlo. Y aunque la razón principal de ese orgullo surge por el fútbol, la comida es lo siguiente que genera mayor sentido de pertenencia al ecuatoriano.
Ahora, no te quedes con las ganas y mira aquí el delicioso comercial:
Entretenimiento a la carta
Como complemento al TVC, la marca no dejó pasar la oportunidad de crear contenido en torno a la comida, porque… ¡a quién no le gusta ver comida!
Desde el lanzamiento de Instagram, y la evolución de nuevas plataformas, espacios como Tasty y otras iniciativas han logrado llevar la experiencia gastronómica digital a nuevas alturas, y Kiosko se dio cuenta de que podría conectar con muchos consumidores siguiendo un formato de entretenimiento.
Así crearon su propia mini serie, llamada con el mismo nombre de la campaña.
En sus capítulos, conducidos por Manuel Bustamante, finalista de Masterchef, veremos cómo se destaca la historia de las huecas, realzando que sus platos estrellas tienen como protagonista el queso, que lógicamente Kiosko les provee.
Las 4 huecas/negocio seleccionados fueron:
- La casa de la humita y el tamal lojano.
- Reyes del choclo.
- Bolón City
- Don Chuzo
Estas 4 huecas pertenecen a distintos puntos del país, y esto tiene como objetivo otro punto esencial de la campaña: demostrar la unión de los ecuatorianos a través de nuestras delicias gastronómicas.
En vivo sabe más rico
Pero además del TVC, la gira de medios, la estrategia de contenidos y el trabajo con influencers, Kiosko también se dio cuenta de la relevancia, sobre todo con un elemento tan atractivo como la gastronomía, lleva a crear experiencias en vivo y en directo.
Es así que, en alianza con escuelas culinarias, y durante los meses de campaña, habrá happenings gastronómicos con cocinas en vivo, donde se destacarán los atributos del producto.
Convirtiendo la historia y el entretenimiento en una experiencia para el consumidor.
Marcas como Kiosko no hacen más que confirmar la importancia del contenido digital actual y los insights locales, como prioridades de las estrategias de marketing que buscan conectar con el consumidor. Aplaudimos esta ejecución y deseamos ver pronto más desarrollo de entretenimiento de marca.
Te invitamos a ver la mini serie y todo su contenido delicioso en @kioskoecuador, su cuenta de Instagram.
