Nature’s Clock: La sorpresiva acción de Discover y MullenLowe Delta para pedir #TiempoExtraAlPlaneta
Entender el contexto, mantener al cliente en el centro y utilizar las mejores herramientas posibles. Esa es la fórmula para las mejores ideas, y es la que usó Discover junto a MullenLowe Delta, para lanzar Nature’s Clock, su más reciente acción para la Noche Blanca.
Esta idea es una continuación del gran trabajo que la agencia ha venido desarrollado para su cliente en los últimos años, por lo que no representa para la marca la simple adopción a una tendencia de momento, sino una preocupación genuina que va creciendo y que empata con los valores de sus consumidores.
En esta nueva idea, marca y agencia nos invitan a redefinir la manera en la que vemos el tiempo de los partidos -y en general-. Y para conocer más sobre esta, sus insights y resultados, estuvimos en entrevista con Marcelo Báez, director creativo de la agencia.
Pensar en contexto
Los eventos masivos, como la Noche Blanca, cuentan con audiencias que pocos eventos locales logran alcanzar. Pero también implica que sean muchísimos los anunciantes y los mensajes que buscan captar la atención.
Entender que ese es el contexto, saber que te enfrentas a un mar de mensajes y que no debes interrumpir la experiencia principal (el partido) de tu consumidor, son las claves para plantear acciones que realmente muevan a las audiencias a conectar con tu marca.
Y en concreto con esta idea, Mullen y Discover se dieron cuenta de que el tiempo es uno de los elementos más importantes dentro del desarrollo de un partido de fútbol.
Algo que puede parecer tan simple y obvio, pero por ende muy poderoso.Un minuto, por ejemplo, en el tiempo extra, puede hacer la diferencia en el marcador final. Y desde ese descubrimiento, con ese poderoso insight, lograron accionar esta sencilla, pero brillante idea.
Y entre lo que podría parecer tan solo anecdótico, pero que también demuestra una visión de contingencia y detalle clínico, Marcelo nos cuenta que pensaron en más de un ángulo para ejecutar la acción en caso de que por las restricciones de la pandemia, el partido se llegar a suspender.
Cuando una idea es poderosa, las limitaciones siempre se pueden convertir en nuevas oportunidades.
El cliente (y el plantea) en el core estratégico
Discover tiene un interés genuino en la conservación del medio ambiente: muchas de sus ideas -las más creativas incluso- han abordado este tema con recurrencia y empeño. Y este deseo de involucrarse se alimenta aún más ya que representa uno de los temas que más importa a su audiencia.
Y si le importa a la audiencia, la marca no está dispuesta a ignorarlo.
Y de ahí viene una sucesión de más de 3 años en los que Discover ha buscado dar tiempo extra al planeta, literal y figurativamente. Con acciones como Tiempo Extra 2020, donde antes de la pandemia y también en el marco de LaNoche Blanca, lograron incentivar al público para que recolectara la basura que es tan común en los partidos, y que esos residuos puedan ser luego reciclados con mayor facilidad.
En esta línea, destaca todavía más Aliento Eterno, una idea del 2021 con la que Discover vio, en medio de la pandemia, una oportunidad para volver a dar aliento al estadio y al planeta. Consiguiendo que por un partido, la tribuna de Liga se llenará de un grupo de árboles que representaban a los hinchas del equipo y que luego se convertirían en el aliento eterno del Parque Metropolitano Sur, donde serían plantados al terminar el partido.
Es lógico pensar que con acciones como Nature’s Clock, el vínculo se fortalece, porque los consumidores ven a una marca interesada, que pone toda su creatividad sobre el asador, en un tema que está en la gran mayoría de sus conversaciones.
Por eso no es sorpresa que los resultados de la idea fueran tan positivos.
Siempre a favor de la idea
Son muchas las agencias que ven a los influencers y creadores de contenido como algo “descartable” en sus estrategias, como una tendencia a seguir o ignorar.
Pero en Mullen aquel paradigma no se queda en este tipo de miradas superficiales y, de hecho, Marcelo se refiere a ell@s como una de las muchas -e importantes- herramientas para conectar con la audiencia.
En este caso concreto, la estrategia con influencers permitió que la marca alcanzara un awarenessmuchísimo más fuerte del que se habían propuesto, convirtiendo a Nature’s Clock en uno de los temas más conversados durante y después del partido.
¿Aún no conoces sobre esta idea de MullenLowe Delta y Discover? te invitamos a mirar este gran planteamiento creativo.
