El Yellowverse: Discover abre la puerta a sus socios al Metaverso
El Metaverso es uno de los temas más en boga durante lo que vamos del 2022. Pero a pesar de estar en el radar de muchos creativos y marcas, son pocas las que realmente apuestan por estos nuevos formatos donde la inmersión con el consumidor llega a niveles nunca imaginados.
Una de esas marcas es Discover, que junto a su partner creativo MullenLowe Delta, lanzaron Yellowverse. Una acción que redifinió la forma de vivir la Noche Amarilla para los hinchas de Barcelona.
Para conocer más a detalle sobre esta acción conversamos con Lorena Lozada, Directora Creativa de la agencia.
Nuevos códigos, mismo objetivo
Toda idea, especialmente las relacionadas a la tecnología, tiene un carácter de experimentación que muchas veces desafía la aplicabilidad y su ejecución. Lo que a priori parece una gran idea, se enfrenta a los retos detrás de la implementación, ya que después de todo así es la innovación: trabajar con nuevos códigos, formatos y herramientas, pero manteniendo la capacidad de ser fiel al ADN de la marca.
Es por esto que no solo basta adaptarse a lo trendy, por más orgánico que resulte, sino entender cuál es el potencial que tiene desde el contexto y limitaciones locales.
Algo que hizo a la perfección el equipo de Mullen junto a Discover, que ya saben muy bien que la tecnología es un poderoso aliado a la hora de crear ideas culturalmente relevantes, y que generen un impacto en los consumidores que son parte de ellas.
Así fue concebida -y ejecutada- Yellowverse.
Inspirado en los ídolos
Discover piensa todas sus estrategias con el enfoque en una persona bien definida: el/la ídolo del Ídolo.
Esta pasión por sus clientes es la que los motiva a siempre explorar nuevas formas de generar puntos de contacto con ellos. Después de todo, la innovación siempre tiene al cliente como el centro de su accionar.
Y eso se ve reflejado en que más allá de los brillantes y evidentes resultados de awareness que ponen muy felices a agencia y cliente, la principal satisfacción es ver cómo va mejorando orgánicamente la relación con sus consumidores con cada nueva ejecución creativa:
Es solo el comienzo: adaptabilidad constante
El departamento creativo de Mullen sabe muy bien que a la hora de implementar este tipo de acciones, más aún en nuevos espacios digitales, la metodología de trabajo es estar en constante exploración y probando nuevas tácticas que lleven a una estrategia ganadora.
Es por esto que la acción del pasado 29 de enero en la Noche Amarilla, no representó todo lo que el Yellowverse puede -y va a- ofrecer. Solamente abrió las puertas a una nueva era de inmersión para los Ídolos del Ídolo y en consecuencia para toda la innovación creativa que veremos de agencia y cliente:
Desde ya nos emociona ver todas las ideas que Discover y MullenLowe Delta van a construir desde este nuevo espacio que promete transformar para siempre, las formas desde las que pensamos el hacer marketing.
Aquí te compartimos el videocaso completo de lo que fue Yellowverse:
