Una acción #Tiktokera muy trendy: el último trabajo de Ranchero junto a Public Agency

Ranchero, el de las patas amarillas, ha ido convirtiéndose en uno de los expertos en el know how de implementar estrategias digitales. Esto lo ha logrado bajo la tutela de José Dager, subgerente general de Sumesa, y de la mano de su agencia Public, liderada creativamente por Jackie Navarrete.

Pero una de las acciones más exitosas, se dio cuando identificaron que, en uno de sus contenidos, la influencer Ivanna: la barbie humana, estaba comiendo un seco de gallina. La marca apostó por hackear esta tendencia para generar un contenido entretenido y coherente con los valores de inclusión de la marca.

• Comer en la casa de nuestras mamás.
• El amor que se representa en una mesa con la familia.
• El humor tan ecuatoriano (y único).

Y es por esto que la estrategia se convirtió en entretenimiento puro dentro de TikTok, y logró su cometido: dar a conocer que quien estaba detrás del seco de gallina de Ivanna, era Ranchero. Y todo esto sin intentar vender el producto, algo que hasta los mismos usuarios de la plataforma aplaudieron.

Y a estos comentarios se le suman los números detrás de la acción:

Más de 1 millón de views en las primeras 24 horas

• 5k compartidos.
• 2k comentarios.
• Engagement en públicos de varias edades. 
• Comentarios no pagos de influencers.

Y esto solo tomando en cuenta el vídeo de la cuenta oficial.
A José le llena de satisfacción estos números y en especial el fortalecimiento en sus relaciones con los consumidores:

Rompiendo los esquemas, para fortalecer los valores

Pero esta estrategia no es ajena a los valores de Ranchero, ni pretende llenar un hueco para quedar bien con cierto público. La marca, nos cuenta José, siempre ha tenido en mente el ser inclusivos, romper paradigmas y respetar a cada persona y sus decisiones de vida.

Jackie y Public comparten esta línea de pensamiento con su cliente, y estaban muy emocionados cuando se dieron cuenta que era una realidad concreta poder trabajar con Ivanna:

La importancia de un partner creativo que va más allá

David Licoa – CM, Priscila Riera – Jefe de Cuentas,  Andrés Gonzales – Diseñador, Jackie Navarrete – Creative Director, Jessica Vallejo – Directora de Medios, Ramiro Moreira – Director de Arte Digital, Juan Carlos Espinoza – Director de Arte

La fórmula del éxito de esta última acción de Ranchero comienza con la ecuación de cliente y agencia colaborando mutuamente.

De hecho, en el caso de Ranchero y Public, hubo hasta cierta conexión telepática a la hora de decidir apostar por este último contenido con Ivanna. El CM de la agencia le había mostrado el video a Jackie y al resto del equipo, y desde ahí se activó una alerta para detectar el potencial que había detrás. Después de lanzar ideas, el equipo seguía sin decidir cómo llevarla a cabo, y de repente el cliente dio la solución:

Pero esta confianza de José hacia Public, para lanzar ideas juntos y arriesgarse con contenidos que rompan esquemas, se fue dando conforme el equipo de Sumesa y en particular Ranchero, se daba cuenta de que su agencia era diferente, que no solo proponía ideas, sino que siempre las presentaba con fundamento y que cuando hablaban de la centralidad del consumidor, lo decían en serio.

Esa es la propuesta de valor de Public: ir a los barrios, sentarse a comer con el grupo objetivo, convivir y conocer de verdad los hábitos de consumo. Un equipo que investiga para proponer.

Un camino muy amarillo en digital

Jackie asegura que el mudarse a otras plataformas (incluida TikTok) ha representado un reto, sobre todo por la magnitud de la marca. Pero es precisamente esa relevancia y personalidad que tiene Ranchero la que los ha motivado siempre a innovar y a buscar dónde conectar mejor con sus consumidores.

Y José coincide en esto destacando la importancia de que la publicidad en TikTok tiene un componente adicional, no solo debe “vender sin vender”, sino divertir y… ¡ser tendencia!.

Eso sí, recalca José, siempre y cuando deje un mensaje clave al finalizar los 15 segundos de visualización, porque caso contrario puede perderse el sentido de la presencia de marca.

Aunque eso último es un apartado en el que Ranchero empata muy bien con la plataforma, porque Rancherito, el personaje que ya tenían para otros canales de comunicación, se adapta de forma ideal a Tik Tok.

Felicitamos a José y a su equipo por proponerse sacar adelante esta idea, que tal como él menciona “venía rondando por los pasillos de Sumesa ya por mucho tiempo”, y que, en este 2022 y de la mano de su gran partner creativo Public Agency, ya es una realidad. 

Para ver el video y revivir este divertido trend, haz clic aquí: @Ranchero_ecuador