Liderar “en movimiento”: el plan estratégico -y muy humano- de Hivimar para este 2022
La economía del país siempre ha encontrado en el sector automotriz un actor muy relevante e Hivimar, uno de líderes locales de esta industria, ha encontrado una misión concreta en servir a los ecuatorianos durante ya 49 años de trayectoria.
Pero en su camino al medio centenario, la empresa quiso recordar que lo que realmente mueve al país no son las industrias en sí mismas, sino los líderes que están detrás ellas, las personas dispuestas a levantarse cada día para cumplir esta misión.
Ricardo Echeverría, Director de Hivimar; junto a Claudio Villanueva, Marchista Olímpico y Cecilia Defilippi, Gerente de Marketing.
Esos son los Líderes en movimiento, la última campaña de Hivimar de la que conversamos con Ricardo y Jaime Echeverría los directores de las Divisiones Automotriz e Industrial respectivamente y con Cecilia Defilippi quien desde la Gerencia de Marketing estuvo a cargo de la estrategia detrás de este brillante concepto.
Ser comercial, pero también ir más allá
Líderes en Movimiento tiene como objetivo estratégico que la presencia de marca de Hivimar incremente; ya conocidos por sus pares de la industria, era momento de alcanzar nuevos públicos y para ello Cecilia nos comentó que la gran apuesta es dar a conocer este gran concepto principalmente en medios digitales:
Y es que Hivimar, a pesar de ser una empresa sólida en experiencia, sabe que es necesario encontrar nuevas maneras de generar mayor engagement con todos sus stakeholders; porque si los colaboradores, clientes, proveedores y consumidores no se identifican con la forma en que la empresa vive y comunica sus valores, en poco y nada ayuda mejorar alguno que otro proceso de carácter técnico.
La marca tiene altos estándares comerciales, pero quieren ir más allá. Y esa milla extra para Hivimar es que todos lleguen a conocer su propósito.
Pero al ser Líderes en movimiento una campaña institucional, por naturaleza no es suficiente tener elementos de storytelling muy fuertes, sino que es necesario poder tangibilizar esa propuesta en acciones concretas. Algo que la empresa no ha dejado de hacer, ya que Jaime nos comentó que junto a Cecilia han creado un programa de embajadores internos capaz de influir y conectar con todos quienes forman la familia Hivimar:
Referentes por dentro y por fuera
Uno de los retos continuos que se ha propuesto Hivimar durante sus casi 50 años de historia es ser referentes dentro de su industria. Lo han hecho con su amplio portafolio de marcas y servicios brindando soluciones rentables y sostenibles en su larga trayectoria.
Pero la empresa también buscaba ser un ejemplo para la forma en que se hace comunicación en la industria: y es que muchos de los mensajes del mercado automotriz e industrial tienen una base en el atributo del “rendimiento” y muchas veces eso, no termina de conectar con los clientes.
Es por ello es que en esta última campaña buscaron este approach mucho más humano y, para hacerlo realidad, se anclaron de otros referentes; de los que inspiran a la sociedad, día tras día.
De cierta manera, querían buscar a los referentes del Referente.
Ellos y ellas son los que están dispuestos a seguir moviéndose a pesar de cualquier dificultad. Que cada mañana renuevan su motivación y la suman al esfuerzo para conseguir la ecuación perfecta del Liderazgo.
Este mensaje que ha sido parte del core comunicacional de Hivimar durante los últimos años, viene este 2022 a conectar con su clientela a través de historias reales y tangibles.
Que, de hecho, comienzan con las mismos responsables de la campaña.
Por ejemplo, de Cecilia:
Aunque toda la campaña está basada en relatosmuy poderosos, no resultó ninguna sorpresa que su gran pieza comunicacional tenga un referente específico y tangible. Nos referimos al emotivo comercial con el atleta ecuatoriano Claudio Villanueva.
Esta inspiradora pieza, que nos cuenta sobre la más reciente participación de nuestro compatriota en los Juegos Olímpicos de Tokio, refleja el espíritu de toda la campaña. Definitivamente no habría un mejor match para Líderes en movimiento.
Esta y las demás piezas de la campaña tendrán vigencia durante todo el 2022, pero dentro de su estrategia contemplan temporadas claves del año en las que la marca se apalancará de eventos y actividades con clientes, para ayudar a posicionar este mensaje de reconocimiento a los líderes del día a día y lo que los inspira.
Deseamos un 2022 de éxitos a Cecilia, Ricardo, Jaime y a cada uno de los Líderes en movimiento de Hivimar. Te invitamos a dar seguimiento a su campaña en todos sus medios digitales.
