El reconocimiento a los grandes ganadores de Lux Awards
Los jurados de los grandes festivales siempre aspiran a reconocer cada sección con muchos premios: Oros, Platas, Bronces. Pero son solo unos especiales, aquellos trabajos que logran alcanzar la categoría de ganador de un Grand Prix. Y estos trabajos entran en la memoria de la industria como game changers y se quedan ahí por mucho tiempo.
Precisamente en esta edición de Lux Awards, el festival que reconoce el trabajo extraordinario de la industria local, entregó 5 Grand Prix: 4 en la sección de Comunicaciones y 1 en la nueva sección Negocios y sus Innovaciones.
A continuación, te contamos todo sobre el reconocimiento a estos grandes ganadores:
La campaña del año – la que impresionó al jurado y que fue la más premiada- : Unseen Players
MullenLowe Delta lleva años haciendo trabajo extraordinario junto su cliente Banco Pichincha. Es una alianza creativa/estratégica que ha logrado destacar y fortalecerse con el tiempo. En Lux Awards, se convirtieron en la única dupla ganadora de 2 Grand Prix en toda la historia del festival.
Para lograr estos estándares tan altos de ejecución, agencia y cliente trabajan siempre a la par de los propósitos de marca, y no solo generan comunicaciones impactantes, sino que su compromiso es practicar estos propósitos de forma continua.
Por esta razón, Banco Pichincha es pionero en Ecuador en añadirse a los ‘Principios de Empoderamiento de las Mujeres’ de las Naciones Unidas, además de unirse a la Financial Alliance for Women y ser líder en el desarrollo de programas de financiamiento para micro, pequeñas y medianas empresas lideradas por mujeres.
Y es que Unseen Players es una idea sencilla, con insights poderosos y ejecutada con el más alto nivel de brillantez. Eso le valieron el máximo reconocimiento en las categoría PR y New Use of Media.
El conseguir más de 1 Grand Prix, tampoco es casualidad. Cuando la agencia responde a los briefs de su cliente, no lo hace pensando en destacar en un área dejando otra a su merced; crea casos integrales que rompen cualquier esquema categórico:
No dudamos que Banco Pichincha y su agencia MullenLowe seguirán produciendo trabajo extraordinario. De hecho, los responsables de esta brillante campaña nos anticipan que ya están trabajando el próximo brief de su cliente y, que sin dudas, la ejecución se convertirá en metal en uno de los festivales más importantes de la industria como lo es Lux Awards.
Lo extraordinario en Branding
Reconocer las dificultades ante proyectos creativos es una de las claves para poder llegar a las más altas -y mejores- ejecuciones. Ese fue el caso de Chola Ad y la Federación Ecuatoriana de Fútbol, un proyecto lleno de desafíos -bastante complejos algunos-, pero que resultó en obtener el primer Grand Prix de la sección Design en la historia de Lux Awards.
Dante deja claro que todo este esfuerzo, hace que el histórico premio sea aún más satisfactorio. Porque no solo era un desafío a nivel gráfico, Dante y su equipo tienen claro que el Branding es diseñar más allá de lo que se ve a primera vista, se trata de transmitir mensajes poderosos capaz de cambiar percepciones. Y en el contexto en que se dio la solicitud, estos cambios eran urgentes.
Todo este proceso los hizo convivir con tranquilidad la resistencia inicial al resultado: conocían lo que la TRI representaba para el país y el cambio de identidad visual sería un proceso que la gente tenía que llevar poco a poco. Además contaban con el aval de expertos internacionales que validaron el extraordinario trabajo realizado con este rebranding.
Dante cierra con un consejo (probablemente de los mejores si se quiere ganar un Grand Prix):
Revive el caso completo aquí:
Lo extraordinario con impacto social
Sergio Moraga fue el DC detrás del gran trabajo que realizó ParadaisDDB para su cliente fundación Ronald McDonald y que le valió obtener el Grand Prix de la categoría For Good.
Sergio destaca que para llegar a la ideación de “Pauta contra el cáncer” (el caso ganador), pasaron primero por un análisis muy profundo y con el cual detectaron un insight muy poderoso:
Brillantemente supieron darle la vuelta a estas 2 necesidades, permitiendo que cada vez que un anunciante invirtiera en publicidad y pautará – de ahí el nombre de la idea-, esto se convirtiera en una donación económica directa para la Fundación.
Este gran proyecto, como toda idea sobresaliente, sí generó cierto temor a la hora de su ejecución. Pero el valor del impacto social fue mucho más relevante que las circunstancias que atravesaba el país y la idea fue un éxito desde el día 1.
Conoce el caso completo aquí:
Lo extraordinario en Negocios
Son pocas las marcas que logran sacar adelante la fórmula ganadora social/económica, y que nacen con un propósito tan claro como lo hizo Nuestra Siembra. De hecho, el propio claim de la marca no deja dudas: un proyecto social hecho cerveza.
A estas alturas, la empresa es un fenómeno social en toda Latinoamérica: su planteamiento estratégico le ha valido no solo la aceptación enorme de su clientela -convirtiéndose en una de las más vendidas de la cartera CN- sino también premios en los festivales más importantes, y Lux Awards no fue la excepción.
Y entre esos premios, el Grand Prix de la categoría “Big Business Idea”, obtenido en el debut de la nueva sección Negocios y sus Innovaciones.
Un caso que sin lugar a dudas será recordado siempre en el archivo histórico del festival.
¡Salud!
Mira el caso completo aquí:
¡Felicitaciones a todos los grandes ganadores!
