Todo lo que brilla sí es ORO: conoce a los ganadores de todas las categorías de Lux Awards 2021

Esta cuarta edición de Lux Awards estuvo llena de casos destacados que pusieron a discutir vivamente al jurado internacional, para otorgar cada uno de los metales de la ceremonia. Y, en particular, reconocer con un Oro el trabajo extraordinario de las distintas categorías.

Fue un año con campañas y acciones de alto impacto, para clientes de gran variedad de industrias y giros de negocio. Además del debut de muchos emprendimientos y artistas, que subieron al escenario del Palacio de Cristal a celebrar la obtención de su Lux de Oro en frente de las personalidades más destacadas del marketing, creatividad e innovación de nuestro país.

A continuación, te contamos las historias detrás de estos premios:

El poder del trabajo en equipo

Jimmy Castañeda de Heineken y Rafael Pera de Tesalia CBC, son las mentes estratégicas detrás de 2 acciones que obtuvieron Oros en categorías muy distintas y con ejecuciones bastante diferenciadas. Pero el punto en común de ambas fue el trabajo en equipo. 

Y es que los grandes gurús de la creatividad no se cansan de decirlo: el trabajo en equipo es clave para fomentar el trabajo extraordinario.

Cristian Seisdedos, DC de Paper, la agencia creativa de Heineken y creadores del comercial ganador de Amstel, destaca el compromiso de todo el equipo de trabajo alrededor de la campaña, ya que también es un reflejo de la valentía, resiliencia y adaptación que se mostró durante todo el proceso.

Creando cultura y comunidad

Manicho tiene como objetivo constante llevar su contenido digital a otro nivel, donde su comunidad se identifique y conecte de manera real con la marca. Este propósito los llevó a ganar el Oro en la categoría Cyber and Mobile, todo de la mano de su agencia MullenLowe Delta.

Mónica Faour, Directora Regional de la agencia del año en Lux Awards 2021, admite que precisamente el brief del que nació esta campaña, se les presentó como un desafío para conectar con la mayor cantidad de Manicho Lovers. Y descubrieron que una estrategia de contenido digital era la mejor apuesta para conseguirlo:

Vanessa Ochoa, del equipo de BIA Brands asegura que el éxito de la campaña se debe a saber hacerse preguntas que luego tengan como respuesta planteamientos extraordinarios, y que les den siempre el protagonismo total a sus consumidores.

Otra campaña ganadora del Oro en 2 categorías – Lux Design Packaging y Lux Print Craft- fue Our Culture de Pilsener y MullenLowe Delta, donde también quedó vivo el propósito de generar un engagement orgánico y apelar a lo más profundo de la cultura de sus consumidores, en este caso particular, del mismísimo pueblo ecuatoriano.

Para lograr un objetivo tan grande y de ejecución impecable, hace falta dedicación y un mindset donde el conformismo no se asome en lo más mínimo.

Y al preguntar cuál de las ejecuciones de la campaña les resultó más compleja, bajo la metodología ya mencionada, tanto packaging y avisos implicaron un desafío muy apasionante para marca y agencia:

Campañas con mensaje e impacto

Ya hablamos de los brillantes casos que lograron fortalecer el engagement con sus comunidades existentes, pero en esta edición de Lux Awards, también se entregaron Oros para campañas que consiguieron abrirse paso en el mercado, atraer a nuevos consumidores y además generar un impacto positivo con sus mensajes. Como ya dijimos, el Lux de Oro de la categoría Video se entregó a Paper y a su cliente Heineken Ecuador, por el brillante comercial para la introducción en el país de su nueva marca Amstel. Un exitazo que no solo fue reconocido por el jurado de Lux, sino también aplaudido por los líderes globales de la marca.

Porque el poderoso concepto desarrollado por Paper fue caer en cuenta de que podían impactar con un mensaje que busque que nadie se queda fuera, y menos aún sin probar esta cerveza. Dejando de lado, cualquier cliché cervecero; ya que sin importar el background: edad, color de piel, sexo, preferencias de cualquier tipo, ¡con Amstel todos son bienvenidos!

Asimismo, Pepsi de la mano de la de OMD y BBDO, desarrollaron una de las acciones con mayor impacto -en premios también- de esta edición de Lux Awards. El Oro de New Use of Media fue precisamente para Delivery for Good, que definitivamente generó una repercusión muy positiva en todos los beneficiarios de esta gran idea:

El caso apeló a la empatía desde el día 1 del planteamiento estratégico: todos estábamos experimentando un mal rato a causa de la pandemia, pero la marca identificó cómo ayudar a quienes vivían incluso situaciones más graves.

Por eso el mayor orgullo, según lo dice todo el equipo de agencias y cliente, fue fortalecer a Pepsi como una marca con propósito capaz de aportar de forma significativa a todos quienes lo requerían:

Debuts de Oro

La gran mayoría de los ganadores del Oro, llevaban destacando en sus industrias por varios años. Pero otros y, entre ellos Maureen Gubia, artista guayaquileña, aprovecharon la oportunidad de destacar en esta edición del festival.

Y de qué forma.

La artista conceptual obtuvo el único Oro de la categoría Modern Art por su colección de piezas Vivido ScreenShot, donde resaltó un poderoso concepto sobre el papel de la unión familiar, la tecnología y el aislamiento durante la etapa de confinamiento del COVID-19.Cada retrato de la colección, realizado con técnicas tradicionales de acuarela, muestra una experiencia muy personal de Maureen en relación a su familia durante los meses donde estar en casa era obligatorio.

Además, Maureen nos recordó con su profundo arte, que la inspiración la encontramos en lo ordinario, en lo cotidiano, y que ahí también hay grandes historias por contar: