Gian Martínez: Data-Driven Creativity for Creative Content Creation
Nos encontramos frente a una revolución en cuanto a la creación de contenido.
Ante la cantidad de oferta -y a la facilidad de acceso a consumirlo- que experimentamos a diario, las marcas tienen que convertirse en protagonistas relevantes de esta nueva dinámica, caso contrario verán cómo sus audiencias pierden interés frente a la voraz y creciente competencia.
En ese contexto, Gian Martínez, próximo speaker de Reinvention Masterclass, nos comentó cuál es el panorama que las marcas enfrentarán en el futuro cercano y sus consejos sobre cómo hacer contenido relevante de tu marca en esta nueva realidad.
A continuación, conoce todos los detalles de nuestra entrevista con el Co-fundador y CEO de Winnin – una innovadora startup martech, quien visitará nuestro país durante las próximas semanas.
La verdadera competencia
En palabras de Gian, la relevancia se alcanza cuando los consumidores escogen libremente ver nuestros contenidos por encima de cualquier otro: películas, podcast, tiktoks, vídeo de Youtube, etc.
Y es que la verdadera competencia de las marcas está precisamente en estos creadores: el vlogger más importante de Youtube, aquella chica que logró 1 millón de views en su último reel o la última mega producción de Marvel. Y la amenaza de esta competencia es tan fuerte, ya que estos creadores están en activa evolución, y a día de hoy se están convirtiendo también en marcas.
Ya no solo buscan (y logran) entretener, sino que están generando distintas líneas de ingreso con sus productos y servicios. Gian define esto como el gran fenómeno global de nuestra época.
Es fácil crear contenido de valor, lo difícil es…
Existen ya fórmulas pre-existentes y efectivas sobre cómo crear contenido relevante, el problema es que ya no es suficiente crear una sola pieza de valor, entre muchas otras que pasan desapercibidas por nuestras audiencias.No basta con entretener una vez, si vamos a llenar de interrupciones el resto de los días a nuestros consumidores.Sin consistencia, no hay relevancia cultural.
Y sin relevancia cultural no hay audiencias realmente conectadas y menos aún comunidades sólidas de marca, que al fin y al cabo son la razón por la cual creamos contenido en primer lugar.
La importancia de la tecnología
Es aquí donde la tecnología y su ayuda para la obtención de data relevante, se convierte en un factor esencial. Y Gian descubrió esto después de 10 exitosos años en la industria publicitaria.
Durante su trabajo en las agencias más destacadas de Brasil y como cliente en Coca-Cola entendió que para generar modelos de contenido consistentes -y relevantes- hacía falta tener como aliado indispensable datos que permitieran conocer de en tiempo real los insights culturales de las audiencias.
Eso es precisamente lo que durante más de 1 año, Gian lleva desarrollando de forma exitosa con su startup Winnin, una martech que ha permitido a las agencias y clientes más importantes de Brasil llevar sus contenidos al siguiente nivel de relevancia, y por consecuencia generar comunidades de marca sólidas.
Como ya mencionamos, este “manual” desarrollado por Gian, ha sido probado y validado en marcas líderes, agencias y compañías de entretenimiento alrededor de Brasil y el mundo; y está diseñada para ayudar a marketers, creadores de contenido, y equipos de agencias, a optimizar sus procesos creativos y obtener relevancia cultural a través de su contenido.
Esa es precisamente la promesa que hace Gian a quienes asistan a su MasterClass el próximo 24 y 26 de noviembre, en Quito y Guayaquil, respectivamente.
Si quieres conocer más sobre esta capacitación de clase mundial, visita www.reinvention.la
¡Esperamos que Gian disfrute un montón su estadía en nuestro país y pueda ayudar a los Insighters a ser cada día más relevantes para sus comunidades!
