“Breathe Again” campaña que busca abrir paso a la reactivación del turismo nacional e internacional en Galápagos.
Desde este mes de junio, el renovado Ministerio de Turismo ha decidido dar un nuevo aire a Galápagos, al Ecuador y al mundo entero.
Y es muy fácil entender por qué: las Galápagos son nuestro pulmón turístico y simbólico. Están en los imaginarios de locales y extranjeros al pensar en nuestro país. Es la catapulta a toda la belleza y biodiversidad del Ecuador. Por eso la urgencia en tomarlo como punto de referencia para una reactivación turística que sea segura y, sobre todo, sustentable.
El Ministerio decidió comenzar esta tarea desde la comunicación: el miércoles 9 de junio lanzó su primera pieza audiovisual Breathe Again, que desde el minuto uno de su publicación ha generado gran repercusión mediática local e internacional.
¿Quieres saber más sobre la campaña y los esfuerzos adicionales que desde el gobierno se están haciendo para que Galápagos vuelva a respirar? Entonces sigue leyendo y conoce todos los insights y detalles de primera mano en nuestra conversación con Niels Olsen, Ministro de Turismo del Gobierno del Encuentro.
La importancia de un concepto fuerte.
Breathe Again es más que un nombre de campaña bonito y elocuente. Es un concepto con una verdad muy importante detrás: Galápagos es de los pocos lugares de todo el mundo donde se puede volver a respirar. Y con respirar nos referimos a vivir en armonía y plenitud.
La Campaña Breathe Again invita a los turistas a un espacio seguro, donde la totalidad de su población mayor a los 18 años ya se encuentra vacunada. Esta campaña realza la labor del Ministerio de Turismo en reactivar a Galápagos bajo criterios de desarrollo sostenible y siempre atentos a proteger el equilibrio natural y económico.
Un trabajo muy nuestro con destino mundial
Esta campaña busca despertar el sentir de los turistas y los invita a vivir las diferentes experiencias y emociones que Galápagos tiene para ofrecer. Compuesta por 7 piezas audiovisuales, la campaña Breathe Again son de contenido tan vivo que se logra respiras la esencia de las islas. No fue un trabajo unilateral, existió mucha colaboración y apoyo por parte de la empresa privada.
Y este trabajo tan bien ejecutado, buscó desde el minuto uno, el alcance y reconocimiento internacional; y lo ha conseguido. A través de la gestión con operadores locales que han distribuido el material, las embajadas del Ecuador en el mundo y también el uso de newsletters y otros medios digitales la campaña ha generado el impacto deseo, llegando también a encontrarse en aeropuertos, aerolíneas y en otros medios internacionales.
Maximizando el rendimiento orgánico.
Cuando existe un esfuerzo en conjunto, por un bien común, como es la reactivación de las Galápagos, la efectividad se mide más allá de una simple relación inversión monetaria y números. Son los sentimientos y mensajes que deja la pieza, los que luego de forma orgánica se verán replicados por todo el mundo y se transformarán en promoción y turismo.
A nosotros los 45s del comercial, nos han dejado ya con ganas de visitar las Galápagos, ahora queremos que tú lo veas, experimentes lo mismo y quieras respirar de nuevo:
