El mundo entero está atravesando momentos de polarización, y Ecuador no es la excepción.  Los anunciantes, las marcas y los profesionales detrás de ellas, están luchando hace casi un año con entender exactamente lo que se debe decir y al mismo tiempo buscando relevancia y mensajes oportunos. 

Al igual que sucedió cuando comenzó la pandemia, las marcas tienen tanto miedo de decir algo controversial o inapropiado, que optan por decir las mismas cosas una y otra vez al unísono.  Esos mensajes que entran por un oído y salen por el otro.  Confirmado. 

Por otro lado, nuestros consumidores, cada vez más exigentes y en búsqueda de marcas que se conecten con ellos –y que los representen– esperan (y en la mayoría de casos aplauden) que las marcas tomen posturas sobre ciertos temas. 

Y si hablamos de las marcas y la política, desafortunadamente el miedo o la sensación de tener que quedar bien con todos y no ganar detractores, la mayoría de las veces hacen que al final o no se diga nada, o que esto pase desapercibido por su tibieza.    

Estando en una situación como la que nos encontramos hoy:

Riesgo versus recompensa 

Vamos a mostrarles unos ejemplos de algunas marcas que lo han hecho muy bien.  Valientes, con postura marcada y mensaje claro, son dignas de compartir y admirar y de seguro han movido el índice de lealtad de sus consumidores para con ellas. 

1.- Patagonia 

El activismo político de esta marca es audaz.  Esta marca de artículos para actividades al aire libre dejó perplejos a todos cuando sus usuarios empezaron a caer en cuenta de que en varias etiquetas de sus prendas encontraron el mensaje: “Vote the assholes out”, o “Voten a los idiotas fuera”.    Y por imbéciles se referían a “cualquier político, de cualquier partido, que nieguen o ignoren la crisis climática y la ciencia”. 

2.- Ben & Jerry’s 

Esta marca de helados de Unilever es de nuestras favoritas.  Siempre buscando la forma de crear conciencia y levantar la voz sobre la igualdad, la democracia y sobre otros problemas sociales.  Esta marca no la encontramos en Ecuador, y probablemente muchos de nosotros jamás la hemos consumido.   Y tanto alcance e impacto tiene su comunicación, que conocemos de su existencia y la seguimos por ser una referente de comunicación para todos quienes trabajamos en esta industria. 

3.- Marcas locales

Y no queremos dejar de aplaudir e inspirarnos de ejemplos locales.  Este gran trabajo realizado por los estudiantes de la Universidad Casa Grande de Guayaquil intenta hacernos reflexionar (en especial a los más jóvenes) sobre la importancia de votar y de poder juntos tomar la decisión sobre nuestro futuro. 

https://www.instagram.com/mivoto_mifuturo/

Estas marcas lo han hecho muy bien y nos inspiran.  Son auténticas, tienen claro quienes son y donde quieren estar.

Tú que lideras una marca, ¿podría esta tomar una postura sobre algún tema político, social o de otro tipo?

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Fuente:

https://postfunnel.com/8-brands-that-are-taking-a-clear-stance-on-political-issues/