Amstel, una cerveza que le da la bienvenida a tod@s
Amstel, la marca de origen Europeo, llega a Ecuador con una propuesta; dinámica, diferente y única. Dándole la bienvenida a tod@s y que tod@s se sientan bienvenidos con Amstel.
Conoce en esta entrevista; la filosofía, estrategia y personalidad de una marca que no mide diferencias.
Santiago Casas Velez, Marketing Manager Heineken Ecuador y Gabriela Zamora, Asistente de Marketing nos cuentan en esta entrevista, más sobre la estrategia de la marca en el mercado actual.
Expectativas de Marca
¿Cuáles son las expectativas de la marca dentro del mercado ecuatoriano?
Como marca buscamos conectar con el consumidor ecuatoriano haciéndolos parte de nuestra llegada al país. Es decir, queremos dar la bienvenida a todos, sin restricciones, sin limitantes, siendo más inclusivos, porque todos son igual de bienvenidos, reflejo de la ciudad de origen de la marca, Amsterdam. De igual forma otro de nuestros ejes claves para acercarnos a nuestros consumidores es la pasión por el fútbol. Al ser el patrocinador oficial de los torneos más importantes de Latinoamérica (Campeonato CONMEBOL Libertadores y Sudamericana).
Acciones que generan match con los usuarios
¿Lanzar marcas durante pandemia lo complica todo. Además de digital, ¿qué otro tipo de acciones van a realizar para generar awareness y en especial para poder conseguir que las personas prueben el producto?
Como departamento de marketing es fundamental que estemos listos para adaptarnos a nuevas condiciones. Vivimos en constante adaptación, a veces a cambios propios de la industria, cambios de leyes, temas económicos o como en este caso cambios y nuevas normalidades a nivel mundial.
Se ha trabajado en equipo buscando los espacios precisos para llegar a nuestros consumidores. Uno de nuestros segmentos más fuertes en el que estamos abriéndonos espacio es el fútbol, y ahora que inició la Libertadores estamos enfocados en que puedan disfrutar de esta fiesta futbolera regional con una Amstel de por medio.
Para poder generar awareness estamos desarrollando varias actividades que nos permiten estar cerca del consumidor.
