Girasol hace match con sus consumidores

Mientras los solteros y no solteros buscan la manera de tener una cita perfecta en San Valentín, las marcas buscan la manera de conectar con sus consumidores. En esta ocasión nos encontramos con una acción que no solamente luce por su genialidad, sino que hace un verdadero y tangible match con los consumidores.

Es así, que Girasol se enfocó en un grupo que no es del todo protagonista en esta fecha, los abuelitos. ¿Qué hicieron? ¡Le consiguieron cita a los adultos mayores del Hogar San José por medio de Tinder!

En entrevista exclusiva con Arturo Arce, Jefe de Categoría de la División de Alimentos, nos contó con mayor detalle cómo trabajaron esta iniciativa.

¿Cómo lo hicieron?

“Primero se hizo un acercamiento con el Hogar San José en donde seleccionamos a 8 abuelitos para hacer una sesión de fotos”, nos dijo. Luego de esto, IPG Mediabrands se encargó de crearles una cuenta en Tinder a cada uno, darle movimiento y por supuesto, conseguirles una cita. Además, por medio de Facebook se amplificó la campaña consiguiendo así, no solo un buen número de interacciones y notoriedad, sino que, le dieron un San Valentín sinigual a todo el Asilo, ya que todos aquellos que se interesaron por la actividad, pudieron disfrutar junto con los abuelitos del Hogar San José un momento muy especial celebrando el amor y alegrándoles el corazón.

Pero detrás de esta linda acción, queríamos saber con qué planes estratégicos contaban y preguntamos, ¿a qué segmento apuntan con esta estrategia y por qué? A lo que Arturo contestó: “Estamos en la búsqueda constante de refrescar la imagen de la marca, y eso nos obliga a reconocer dónde están esos nuevos consumidores. Este es un movimiento que

evidencia que estamos detrás de captar consumidores a aquellos que podemos decir que a quienes están navegando de manera natural y constante en el mundo digital.

Y es así como “Alégrame el Corazón” hace el match perfecto con sus consumidores online y offline.