+10 campañas que generaron debate en la última década 

En la década que acaba de transcurrir comenzaron a abrirse conversaciones que antes no se daban en nuestra cotidianeidad. Diversidad, por ejemplo, es una palabra que se popularizó en los últimos años; pero no es la única. Seguridad, migración, bullying, la lista puede ir de largo. Lo interesante de esto que algunos debates iniciaron gracias a campañas publicitarias polémicas o impactantes que no pudimos dejar de hablar de ellas.  

Quisimos escoger 10 comerciales o campañas que abrieron conversaciones en la última década, pero en ciertos años la industria de la Publicidad tuvo un giro interesante al tomar posturas ante una causa o conflicto, por lo que encontrarán unos bonus. 😉  

2010: Embrace Life 

La entidad gubernamental de Reino Unido, Sussex Safer Roads Partnership, lanzó una potente campaña a través del comercial “Embrace Life”. El video en stop motion relata –en detalle– el poder de usar cinturón de seguridad. El spot tuvo más de 11 millones de reproducciones en YouTube (actualmente +20M). La carencia de diálogos permitió que el impacto de esta campaña sea mundial, por lo que se viralizó en sus primeras dos semanas al aire.  

2011: Re-Civilize Yourself 

Esta campaña de Nivea que promocionaba una línea de cuidado personal masculino fue un gran fail. El anuncio retrataba a un hombre negro lanzando una máscara de sí mismo con afro y barba. El claim “re-civilízate” condujo a conversaciones acaloradas sobre el racismo implícito en este póster. La marca tuvo que bajar la campaña y pedir disculpas.  

2012: Dumb ways to die 

Metro Trains (Melburne, Australia) lanzó una campaña de seguridad en sus rutas que terminó siendo un fenómeno del entretenimiento. Con una canción y animación tierna y graciosa, las personas comenzaron a tener un diálogo abierto sobre prevención de accidentes. Las radios ponían la canción gratuitamente y en las escuelas se usó el video para educar sobre medidas de seguridad.  

2013: Dove Real Beauty Sketches 

Al conocer que solo 4% de las mujeres se consideran bellas, Dove condujo un experimento social muy emocional. Se abrió un debate sobre la percepción de belleza propia que tienen las mujeres. El mensaje que querían transmitir: Eres más bella de lo que crees.  

2014: Always #LikeAGirl 

La marca de higiene femenina encontró que en la pubertad, las mujeres comienzan a perder la confianza en sí mismas por la presión que los estereotipos de género pueden causar. Para recuperar este valor, Always realizó un experimento social que nos hizo cuestionarnos qué tan dañino socialmente puede ser la frase “como niña”.  

2015: Love Has No Labels 

La emotiva campaña de Ad Council fue filmada en San Valentín bajo una premisa sencilla: el amor no tiene etiquetas. Su propósito fue reconocer cuáles son los prejuicios que nos limitan. En su web podías tomar un test para conocer tus preconceptos y cómo derribarlos. Esta activación generó debates enfocados en tolerancia, diversidad y fraternidad.  

Bonus: This Girl Can 

Esta campaña de la Lotería Nacional de Reino Unido motivó a las mujeres a “sudar como un cerdo y sentirse como un zorro” mientras hacen deportes. La conversación giró en torno a cómo deben verse las mujeres y sus cuerpos mientras se ejercitan.  

2016: Share the Load 

En un país conservador como India, el detergente Ariel se atrevió a cuestionar cuánto aportan los hombres en las tareas domésticas. La campaña llegó a todo el mundo y abrió una conversación sobre los roles de género en el hogar y el peso de las responsabilidades compartidas.  

Bonus: Evan 

El 2016 fue un año con mucho debate social y político dadas las elecciones presidenciales de Estados Unidos, en las que ganó Donald Trump. La fundación Sandy Hook Promise puso el ojo sobre uno de ellos: los tiroteos masivos.  

2017: The Journey Begins 

Durante el Super Bowl de este año, la tienda de materiales de construcción, 84 Lumber, lanzó un comercial tan controversial que no se le permitió su reproducción completa. Se mostró tan solo la primera parte del film, que narra la historia de una madre e hija migrantes y su travesía. Para ver el resto, los televidentes debían ir a la web de la campaña. El debate sobre migración se potenció con este spot.  

Bonus: Bullying Jr. 

Con un experimento social, Burger King hizo un llamado a las personas a actuar cuando presencian casos de bullying. Abrió un potente cuestionamiento: ¿qué te indigna más, el maltrato a una hamburguesa o a un niño?  

2018: Dream Crazy 

El comercial por los 30 años del lema “Just do it” de Nike reabrió el debate sobre racismo en Estados Unidos. La marca se las jugó contratando a Colin Kaepernick, un deportista de futbol americano expulsado de la NFL por protestar en la cancha a favor de los derechos de las personas negras. “Cree en algo. Así signifique sacrificarlo todo. Solo hazlo” fue el mensaje que se usó en esta campaña con el rostro de Colin. Esto implicó mucha controversia, pero la marca salió ganando.  

Bonus: Macho que se respeta, respeta 

Para el Día de la Mujer, Holcim se atrevió a hablar de acoso callejero y violencia de género, haciendo un llamado de atención a las personas que principalmente usan su producto: los albañiles. Fueron ellos quienes pidieron perdón por incomodar a mujeres con sus “piropos” y se empoderaron del claim: Macho que se respeta, respeta.  

Bonus: Pilsener Diversamente Ecuatoriano 

Por el Día del Orgullo LGBT+ una de las bebidas más populares del Ecuador se sumó a la causa con un mensaje que celebra la diversidad y el respeto. El anuncio generó discusiones en redes sociales a favor y en contra.  

2019: We Believe 

La marca de rasuradoras Gillette produjo un film que cuestiona la masculinidad tóxica y promueve una más positiva. El debate en redes sociales y en el mundo se enfocó en la necesidad de que los hombres pongan de su parte para acabar con la violencia de género, revisando sus comportamientos aprendidos y reaprender.  

Bonus: Felices Nuevos Hogares 

Esta campaña de Tramontina cuestiono cómo deben construirse las familias, mostrando hogares diversos. Las discusiones que generó el comercial y la campaña estuvieron relacionadas a preconceptos de roles de género, interracialidad y diversidad sexual.  

Lee más sobre la campaña Felices Nuevos Hogares aquí

Es interesante ver que en los primeros años de la década pasada, los temas de conversación y debate fueron más enfocados a seguridad. Con el paso del tiempo y los eventos mundiales, las marcas cambiaron el foco a problemáticas que le atañen a su target. Fue una década en que tomaron posturas ante problemáticas sociales. ¿Qué conversación abrirá tu marca en esta década?