Las limitaciones ayudan a prosperar la creatividad
Ya son seis años desde que están vigentes las restricciones impuestas a las bebidas de moderación y alcohólicas dentro de la Ley Orgánica de Comunicación. ¿Qué han hecho las marcas para llegar a sus consumidores a pesar de esto? Conversamos con Analía Villavicencio, Gerente de Marca Club Premium, para entender el camino recorrido.
Las limitaciones propulsan la creatividad
Así lo afirma la gran Jessica Walsh , quien cree firmemente que es difícil hacer algo grandioso cuando las posibilidades son ilimitadas. Y cuando el escenario se torna complicado, la creatividad resurge.
Un ejemplo de esto es Club Premium, una marca que aprendió a adaptarse y hoy apuesta por iniciativas relacionadas al arte, cultura, música y gastronomía; terrenos antes no explorados con la intensidad de ahora.
“Hemos obtenido que nuestros consumidores se inspiren junto a nosotros, que vivan experiencias inolvidables como Club Picnic, OktoberFest, entre otras. Además, hemos impulsado la maestría gastronómica ecuatoriana que de la mano de Club Premium resalta más sus atributos”.
Con eso mente, fuimos invitados a vivir un día de Club Picnic en Guayaquil y Quito.
Ahí encontramos un ambiente lleno de detalles alusivos a la búsqueda continua de la maestría que predica la marca, junto con la responsabilidad que tienen de propiciar una experiencia de consumo responsable. Con esa premisa, este año incorporaron una política Pet Friendly que incentivó la asistencia de más familias en comparación a ediciones anteriores.
Para complementar esos días al aire libre junto a la marca, tuvieron un line up de artistas ecuatorianos, exhibición de emprendimientos alrededor gracias a la alianza con Mercado Sanito, y una oferta gastronómica mucho más variada y alineada al maridaje que corresponde a cada una de las variedades de Club Premium.
