Rompiendo fronteras: José Azanza, un solucionador de problemas
Con más de 10 años de experiencia en publicidad, comunicación e innovación, José Azanza es un creativo solucionador de problemas. Desde 2005, vive en Argentina y ha trabajado en grandes agencias de publicidad como FCB y Wunderman, siendo el primer ecuatoriano como Director General Creativo en una de las redes más reconocidas a nivel mundial.
Actualmente, maneja NOMADY e IMMIGRANT, dos proyectos que fundó y que están enfocados en su expertise: innovación y solución de problemas.
En exclusiva, conversamos con José, quien nos cuenta más sobre su experiencia trabajando en el extranjero, sus proyectos y sus expectativas.
1. Tienes una amplia experiencia en la industria publicitaria en el exterior: en 2011 te convertiste en el primer ecuatoriano en estar a cargo de la Dirección General Creativa de Wunderman en Argentina. ¿Cómo llegaste a esa posición y cuáles eran tus responsabilidades?
Yo estaba en Quito estudiante publicidad en la UDLA y a los 2 años me di cuenta que a mí, específicamente me interesaba la parte creativa de la industria publicitaria. De ahí surgió la oportunidad de viajar a Argentina a estudiar Dirección de Arte Publicitaria. Y acá vivo hasta ahora.
Terminé mis estudios y tuve la oportunidad de ingresar inmediatamente a una gran agencia como FCB, donde estuve en el departamento BTL y Marketing Digital. Esto fue aproximadamente en 2006, cuando empezaban a aparecer las redes sociales como Facebook. Al ser un usuario fijo, mis ideas siempre estaban relacionadas con la tecnología.
En esta agencia un poco más tradicional, me gané mi espacio como el “experto en contenidos digitales”. Ahí estuve un par de años más, hasta que empecé a buscar una agencia que me ofrezca más conocimientos en lo que me gusta hasta el día de hoy: la interactividad y lo digital. Así fue como llegué a Wunderman a ser Director de Arte.
En ese tiempo, Wunderman hacía cosas muy promocionales, pero al poco tiempo se propusieron ser una agencia 100% digital. Esto fue como una autopista para mí ya que además de aprender muchísimo del DGC de este momento, pude desarrollar mi interés. Después de un tiempo me dieron la Dirección General Creativa de Coca-Cola en 2010.
Y fueron años maravillosos. Logramos que Wunderman pase de no estar en ningún ranking de festival de creatividad, a tener presencia. Y eso nos trajo nuevos clientes, nuevos pitchs y más oportunidades.
2. Eres el creador y fundador de IMMIGRANT, una agencia boutique de innovación. ¿Cuáles son los servicios que ofreces y cuáles han sido algunos de tus casos de éxito?
Aún en agencia, empecé a experimentar creando productos propios. Primero fueron apps y después productos de hardware. Al salir de la industria, ya tenía esta inquietud y el sueño de crear una consultora de innovación.
No es una agencia de publicidad, sino una consultora o estudio de innovación. Eso quiere decir que yo me paro un poco más adelante de la comunicación y ayudó a los clientes a crear nuevos productos, servicios y experiencias. Y una vez que lo hacemos, empezamos a trabajar en la comunicación.
A través de un proceso de consultoría, utilizando metodologías ágiles como el Design Thinking, ayudo a las empresas a crear nuevos productos o mejorar los que ya tienen.
3. Uno de tus últimos proyectos este año fue un startup llamada NOMADY. ¿Cómo funciona el servicio que ofreces y cómo nació esta idea?
Después de años de experiencia creando productos y servicios para otras personas, decidí crear el mío. Y se me ocurrió porque cuando salí de agencias para montar mi proyecto IMMIGRANT, no tenía una oficina. Entonces muchas veces trabajo desde cafeterías o desde mi casa.
Me doy cuenta de las dificultades que tienen muchos emprendedores y personas que laboran independientemente de encontrar espacios adecuados para poder trabajar. A partir de eso, me junté con otras personas que tenían esta misma inquietud y decidimos crear NOMADY.
NOMADY es un sitio web donde tú puedes contratar espacios para trabajar por hora, por día o por semana. Lo interesante es que el lugar no lo ofrezco yo, sino personas que los tienen. Y esto pasó porque nos dimos cuenta que hay muchos espacios que no están siendo utilizados en la ciudad. Es como el Airbnb de los espacios de oficina.
Este proyecto lo lanzamos hace 3 meses y es algo que recién está iniciando, haciendo pruebas y realizando modificaciones, pero me encanta seguir explorando la creación.
4. Eres una persona sumamente creativa, con proyectos novedosos e innovadores. ¿Cuáles son tus siguientes metas por cumplir?
En la actualidad, tengo mis dos proyectos. Con IMMIGRANT, mi siguiente meta es hacerla crecer y exportar mis consultorías a otros países ya que hay mercados donde mi servicio puede ser relevante. Y con NOMADY, mi gran desafío es hacer que funcione y, asimismo, salir a otras ciudades de Argentina. Y ojalá pronto también podamos estar en otros países.
Para José, algo que lo haría volver a Ecuador es tener proyectos interesantes acá. Es por eso que en sus últimos viajes ha conocido a distintas personas, para llevar sus iniciativas hacia su país natal. Hasta el momento, continuará haciendo lo que mejor sabe: tener una mirada estratégica y solucionar los problemas de empresas y marcas.
