Rompiendo fronteras: un ecuatoriano en Coca-Cola a cargo de 31 países
Carlos Peñaherrera es un ecuatoriano con amplia experiencia en la gerencia de Marketing de multinacionales con presencia en Latinoamérica. Graduado Cum Laude en la Universidad de San Francisco de Quito y Máster en Dirección de Marketing de la Escuela de Administración de Empresas de Barcelona, hoy vive en Costa Rica.
Inició su carrera laboral en Coca-Cola Ecuador, donde se desempeñó en distintos cargos. Algunos de ellos fueron New Business Development & Strategic Planning Manager, Brand Manager de marcas locales, Asistente de Marca Coca-Cola, Coca-Cola Light y Sprite y Coordinador de medios y promociones.
También, ha trabajado en importantes cargos en compañías como SAB Miller Ecuador y en Kellogg’s Ecuador, México y Venezuela.
Para Carlos, la curiosidad es una de sus características y algo que le ha abierto muchas puertas. Afirma que para evolucionar en su carrera se ha enfocado en 3 temas:
- Brilliant basics: conocer cómo opera la compañía, su socio embotellador, sus marcas, el mercado, la competencia y sobre todo, el consumidor.
- Pensamiento estratégico, balanceando el corto y largo plazo.
- Liderazgo de procesos y de gente.
Actualmente, se desempeña desde Costa Rica como Director de IMC para Latin Centro y Caribe en The Coca-Cola Company. Aquí su responsabilidad es proveer al equipo (31 países entre Andina, Centroamérica y Caribe) de planes integrados de comunicación. Estas campañas incluyen creatividad y diseño gráfico, planeación de conexiones y medios, soluciones digitales y sociales.
Hacer carrera fuera de tu país es el sueño de muchos y una decisión importante. ¿Qué crees que hace falta para que más profesionales como tú se animen a salir?
No es una decisión fácil. Pero es una aventura que se la recomiendo a cualquiera no solo desde la perspectiva profesional, sino personal. Creo que salir de nuestra zona de confort nos permite abrir nuestras posibilidades, nuestra mente y valorar lo que tenemos en casa.
¿Qué te haría volver a Ecuador?
Volver a mi país siempre será una opción. Espero encontrar un reto que me permita regresar y hacer una diferencia en Ecuador.
Para Carlos, sus siguientes metas serían tener una experiencia fuera de Latinoamérica. Además, aprovechar que la compañía está entrando en nuevas categorías de bebidas para conocer un segmento completamente nuevo, por ejemplo, las bebidas funcionales.
