El rebranding de Toys «R» Us que no pudo ser una realidad
Toys «R» Us se declaró en bancarrota en septiembre de 2017 y abrió sus puertas hasta junio de este año. En los 6 meses entre la ruina y la liquidación, la CMO de Toys «R» Us, Carla Hassan y la Directora Creativa Lee Walker le solicitaron a la firma de diseño y branding Lippincott, una nueva identidad para la marca. Y por primera vez, el estudio decide mostrar el rebranding que nunca pudo ver la luz.
«Cuando Toys ‘R’ Us se declaró en bancarrota, encontraron una pequeña oportunidad para reimaginar la marca y su experiencia y así, recapturar su posición en el mercado. Desafortunadamente, fue claro que no iban a tener el tiempo que el proyecto necesitaba para finaliza. Lo que ven es el resultado de una exploración preliminar».
-Brendan Murphy, Senior Partner en diseño de Lippincott.
Proceso del rebranding
En un caso de estudio, Lippincott indica que su objetivo era modernizar la imagen de la marca para reconectarse demográficamente con los «Parennials» que son los millenials que se han convertido en padres. Ellos están en la edad perfecta para sentir nostalgia por la marca de juguetes de su infancia. Para que la reinvención de Toys ‘R’ Us fuera un éxito, debería conectarse con estos nuevos padres en una forma nunca antes vista.
Finalmente, el rebranding también incluyó la nueva imagen de Babies «R» Us. Para hacerlo, modernizaron la paleta de colores y rompieron con los estereotipos del azul y el rosado. Para Lippincott, el nuevo lenguaje visual de la marca transmite alegría, imaginación y la aventura de ser padres.
Créditos:
Agencia: Lippincott
Ilustraciones 3D y animaciones: Nico Castro
Ilustraciones: Olimpia Zagnoli
Animación de audio: Audio UX
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