ASMR: la tendencia audiovisual que adoptan las marcas
El término ASMR (autonomous sensory meridian response) nació en 2010 y es definido como un fenómeno biológico que se caracteriza por producir sensaciones inesperadas gracias a estímulos visuales o auditivos. Es una tendencia muy utilizada en youtubers y se manifiesta como un cosquilleo en todo el cuerpo.
Algunas marcas han decidido utilizarlo en sus spots con el fin de brindar una experiencia diferente al usuario. ¡Ponte tus audífonos porque ahora te traemos 5 ejemplos de campañas con esta técnica!
McDonald’s
Para promocionar la ‘Quarter Ponder’, una hamburguesa hecha de 100% carne fresca, McDonald’s decidió utilizar esta técnica. Con el actor y comediante John Goodman, comunican la preparación de principio a fin del producto.
https://www.youtube.com/watch?time_continue=58&v=L1JKElkNPo4
Toyota
Con el objetivo de presentar el nuevo Toyota Camry 2018, la marca optó por una ejecución creativa incorporando la tecnología ASMR. En la campaña digital «Sensaciones» los usuarios interactúan con los videos para vivir experiencias sonoras. La marca decidió mostrar con efectos de sonido, la capacidad y características del nuevo modelo.
https://www.youtube.com/watch?v=yv2KJEA9Hak
IKEA
La marca desarrolló un video de ASMR de 25 minutos para promocionar los muebles y artículos disponibles para crear el dormitorio universitario perfecto. Paso a paso, una voz explica cómo ordenar un cuarto: desde cómo hacer la cama, hasta la organización de un escritorio. A medida que se describe cada producto, se menciona el precio de cada uno.
KFC
Con el fin de comunicar el ‘extra crispy chicken’, una opción con doble apanadura, la marca decidió utilizar el ASMR en su comunicación. En un spot, el Coronel Sanders (interpretado por George Hamilton) explica cómo hacer pañuelos de bolsillo con tela de seda. De vez en cuando, toma un descanso y disfruta de trozos de pollo frito.
El ‘extra crispy chicken’ tiene un crujido distintivo y eso lo hizo la opción perfecta para utilizar el fenómeno del ASMR. Cuando le presentamos la idea a George Hamilton, él literalmente susurró ‘si’.
Kevin Hochman, CMO de KFC.
https://www.youtube.com/watch?v=hv7p6uahomc
Chocolate Dove
La marca siempre ha tratado de comunicar la ‘suavidad sedosa’ del chocolate así que la agencia que la maneja en Beijing decidió utilizar ASMR. El spot fue lanzado con el objetivo de modernizar a la marca e innovar con la nueva tendencia. Esta campaña ganó un Effie en la categoría «experiencia de marca» en China.
