La creatividad en las marcas que celebran el Orgullo Gay
Comenzó junio, el mes del Orgullo Gay a nivel mundial. Cada vez son más las marcas gay-friendly que apuestan por una comunicación más diversa e inclusiva. A continuación, una recopilación de spots del 2018 y otros, de años anteriores pero muy recordados.
Coca Cola – Essa Coca É Fanta
La frase «Essa Coca é Fanta» es una expresión popular en Brasil utilizada cuando algo no es original. Pero también, es usada para señalar la homosexualidad de alguien. Dándole un giro a esta frase, Coca-Cola apostó por respetar la ideología de género.
Para celebrar el Día del Orgullo Gay, la marca creó una edición limitada en lata. En ella se lee: «Creamos una lata especial para reconocer a quien ignora rótulos, desafía los prejuicios y asume quién realmente es. Esa Coca es orgullo. Es respeto. Esa Coca es Fanta».
La lata no está a la venta y solo estará exhibida en la sede de la compañía en el barrio de Botafogo.
YouTube – #ProudToBe
Desde 2016, YouTube celebra el Mes del Orgullo Gay. Su campaña del año pasado, una vez más, busca comunicar que la plataforma es un espacio para todos, donde no existe discriminación. Para ello, muestra a reconocidos creadores de contenido para que hablen sobre el tema.
Gigi Georgeous, Tyler Oakley, Kat Blaque y Tre Melvin son algunos de los youtubers que se unieron a la causa.
Uber – Whatever Your Road, Ride With Pride
UBER es una marca que también apoya la ideología de género. Incluso, muchos de sus empleados forman parte de la Comunidad LGTBQ+ y los presenta orgullosamente. En el spot, muestran cómo están comprometidos a llevar a la comunidad, en la única dirección que conocen. Utilizar vehículos coloridos, alusivos al arcoíris de la bandera gay.
Absolut Vodka – #LoveIsLove
En 2008, Absolut Vodka lanzó la botella de edición limitada «Absolute Colors», fusionando su icónica imagen con los colores de la bandera del arcoíris. Continuando con su comunicación de diversidad de género, otra de sus acciones fue una propuesta de matrimonio sorpresa. En el spot, la marca ayuda a Paige a comprometerse con Amanda, su novia, en el lugar donde tuvieron la primera cita. #LoveIsLove
Wells Fargo – Learning Sign Language
Wells Fargo, una reconocida compañía de servicios financieros, también se sumó a la celebración. En el spot muestran a dos mujeres, por separado, aprendiendo frases como «Estoy muy orgullosa de ti» o «¿Qué aprendiste en la escuela hoy?» en lenguaje de señas. Luego, se devela que ambas mujeres son pareja y están a punto de adoptar a una niña juntas.
https://www.youtube.com/watch?v=DxDsx8HfXEk
¡Esperamos que más marcas se sigan sumando a la celebración del #PrideMonth!
