Henry Rollins y Mercedes Benz exploran la «dureza»
Henry Rollins ha sido conocido por su fachada dura y musculosa y por su alma creativa emocionalmente compleja. Como líder de la banda punk, Black Flag, y artista de spoken word, Rollins se ha convertido en un maestro del storytelling.
Por lo tanto, si bien podría parecer una elección un poco extraña, está claro que Rollins es perfecto para la nueva serie de branded content de Mercedes-Benz: «Tough Conversations». Este podcast y serie documental analiza a qué nos referimos cuando describimos a alguien «duro».
Creada para el mercado australiano, la campaña de Mercedes analiza la relación entre las camionetas (conocidas localmente como «utes») y la dureza. ¿El papel de Rollins? Explorar más allá de la fuerza física para llegar a lo emocional y a aspectos sociales como la resiliencia.
Para la serie, Rollins viaja por Australia, entrevistando desde un surfista y sobreviviente de ataque de tiburones, Mick Fanning, hasta un agricultor cuya cruda educación rural se volvió aún más desafiante al darse cuenta de que era homosexual.
Aquí hay un video destacado promocionando la serie:
La campaña fue creada por la agencia australiana The Royals. El socio creativo Nick Cummins le dice a The Drum que está orgulloso de haber trabajado en un proyecto que obliga a sus compatriotas a confrontar los significados y las motivaciones detrás de la dureza. «Muchos australianos están hartos del estereotipo obsoleto de esconder sus emociones o ejercitarse en el gimnasio hasta que algo explota».
