Memo Valverde da el salto a Saltiveri Ogilvy
Este año, Memo Valverde cumple 20 años de haberse metido al mundo de la publicidad. Como muchos creativos, él entró por circunstancias de la vida, cambiando la filosofía por una profesión en diseño gráfico. Esto lo llevaría a convertirse en Director de Arte, en su natal Costa Rica, y luego en Director Creativo en Ecuador.
Desde hace 11 años, Memo viene dedicándose a la dirección creativa en nuestro país sin perder su origen gráfico. En su opinión, eso lo ayudó a convertirse en el más reciente Director Creativo de Saltiveri Ogilvy. “Creo que eso fue lo que le pareció interesante de mi perfil a Fernando Franco, Director General Creativo de la agencia”.
En exclusiva, conversamos con él acerca de sus expectativas, su propósito creativo y su visión sobre la creatividad en Ecuador.
¿Qué expectativas tienes de esta nueva etapa y cuál es tu visión de liderazgo creativo para tu equipo?
Hasta ahora he visto que el equipo que hay en Ogilvy es increíble: Nikolai Forero y Ricardo Martínez han venido haciendo un gran trabajo. Otra cosa que me ha llamado la atención es que en esta agencia todos se meten en el proceso: desde el dueño, pasando por el gerente, el director general creativo, hasta las directoras de cuentas. Es muy enriquecedor. También es más trabajo, porque hay más filtros, pero hace que el producto final sea más poderoso porque todos están de acuerdo y todos lo van a defender.
Espero concretar más proyectos con la agencia y encontrar más oportunidades dentro de la red para llegar a Cannes.
Ed Catmull, Presidente de Pixar, cree que para potenciar la creatividad «debemos partir de la idea de que nuestra gente es talentosa y quiere contribuir». ¿Qué acciones puedes tomar desde tu rol como DC para impulsar a tu equipo?
Creo que lo primero que puedo hacer es ayudar a la gente a recordar que trabaja haciendo lo que le gusta. Creo que cada persona tiene diferentes talentos y capacidades.
Solo así podrá desarrollar sus habilidades y explotar su máximo potencial.
Las agencias que involucran equipos multidisciplinarios ofrecen soluciones más complejas, creativas y efectivas. ¿Crees que esto ya está pasando a nivel local?
A nivel mundial el negocio viene cambiando desde hace años. Ya no solo se puede crear ideas formando un equipo de redactor, diseñador gráfico, ejecutiva de cuentas y arte finalista.
Acá está pasando a cuenta gotas, pero va a ir ganando fuerza. Finalmente estamos alimentando las ideas con otros perfiles (científicos, arquitectos, documentalistas, artistas puros, etc.) que aportan un input distinto.
Los creativos, al igual que las marcas, necesitan un propósito claro que los defina. ¿Cuál es el tuyo?
Mi propósito como creativo es explorar otros mercados, volverme un poco más exótico. De repente poder trabajar en Ogilvy en Kuala Lumpur de aquí a dos años.
La he pasado muy bien en Ecuador, he trabajado mucho y no me arrepiento de absolutamente nada, pero quisiera ver a dónde más puedo llegar.
