Fernando Franco: 7 años de cambio en Saltiveri
Ambicioso, apasionado por las ideas, nerd autodeclarado. Fernando Franco es un publicista con una gran trayectoria en el país. Ha dirigido creativamente a McCann, Maruri y, durante los últimos 7 años, Saltiveri Ogilvy. Desde hace cuatro meses asumió el rol de Director General Creativo, una meta que se planteó desde su primer día en esta agencia.
En exclusiva, conversamos con él sobre los cambios que ha vivido en lo que va de esta experiencia: cómo era la agencia y él, como creativo, cuando recién llegó y cómo son ahora.
¿Qué te atrajo a ti a Ogilvy hace 7 años?
Siempre lo vi como un reto. Saltiveri es una de las 5 agencias más grandes del país y es parte de una red increíble. Y justo esta se estaba replanteando y había la oportunidad de acercarnos y aprender de Gastón Bigio, Anselmo Ramos, John Raúl Forero, todos los monstruos creativos de Ogilvy.
¿Qué crees que atrae al nuevo talento de la agencia hoy?
Tenemos cuentas muy importantes, son marcas que están en el top 3 de sus categorías.
Como publicista eso es invaluable. Además, es una agencia muy segura y solvente. Al ver el negocio de una forma más concreta, es un lugar interesante para trabajar. Yo creo que eso y la red atraen mucho al nuevo talento.
¿Cómo has cambiado como creativo en este tiempo?
Yo he cambiado muchísimo. Creo que no importa si somos creativos, de cuentas o producción, debemos entender que esto es un negocio. Eso quiere decir que debemos vernos como gente de negocios –y ese ha sido mi gran cambio.
¿Cómo ves a la nueva generación de creativos?
No creo que los creativos de ahora entren a las agencias pensando que hacer esto es fácil, pero sí pienso que entran con la mentalidad de que es posible lograrlo en el mundo y ganar en festivales.
Hay que reconocer y aplaudir lo que ha hecho Maruri, porque ha sido el motor para que los jóvenes sientan que ganar premios es algo muy alcanzable. Además hay muchos ecuatorianos saliendo a otras partes del mundo a hacer cosas maravillosas y esto motiva.
Nos adentramos en la mente de Fernando para conocer sobre las otras áreas de la creatividad que lo apasionan.
Una campaña que todos deberían ver:
y
Una serie que estés viendo actualmente:
https://www.youtube.com/watch?v=zy0b9e40tK8
Tu película favorita:
Un libro que recomiendes:
Una canción que te inspire:
https://www.youtube.com/watch?v=2xDzVZcqtYI
