Burger King ataca el problema de net neutrality
La neutralidad de la red (net neutrality) fue derogada en diciembre. Hubo muchos medios hablando al respecto, pero como es un concepto difícil de explicar, muchas personas aún no saben lo que significa. Por esto, Burger King su propuso explicar el impacto de este cambio en un nuevo videocaso.
https://www.youtube.com/watch?v=ltzy5vRmN8Q
En el video, las personas al principio no entienden la derogación. Entonces, se explica al estilo BK: con Whoppers.
Se les dice a los clientes que paguen más para obtener Whoppers más rápidamente. Luego, la cadena claramente se divierte con su stunt: un cartel muestra que MBPS significa «make burgers per second» (en lugar de megabites por segundo).
Por supuesto, los clientes se enfurecieron, pero finalmente se les explicó el asunto. El único problema es que esta aclaración sucede offscreen. Así que, si aún no tienes claro qué es net neutrality, te lo explicamos.
¿Qué es net neutrality?
Bajo la neutralidad de la red, los proveedores de servicios de Internet y los gobiernos no podían controlar (ralentizar, acelerar o limitar) el acceso a ciertos contenidos en línea. Es decir, debían tratar todo tráfico de datos que transita por la red de forma igual e indiscriminadamente, sin cobrar una tarifa dependiendo del contenido, página web, plataforma o aplicación a la que el usuario acceda.
De vuelta a Whopper Neutrality…
Hacia el final del video de casi tres minutos, aparece un enlace que dirige a una petición sobre el problema. Y es que, al parecer, Burger King ha encontrado éxito al tocar y ayudar a resolver temas importantes para la gente.
Conversamos al respecto con Ricardo Casal, Director Creativo Asociado de David Miami.
¿Cómo nació la idea de relacionar a una marca de comidas rápidas con el tema de net neutrality?
La misión de Burger King es ser relevante en una cultura que está dominada por mucha publicidad. Por eso la marca siempre trata de estar atenta a los temas importantes del mundo para ver qué postura tiene al respecto.
En este caso, net neutrality había sido eliminada y cuando sucedió decidimos encararlo y explicarlo con algo tan democrático como la Whopper. ¿Qué pasa si le quitas la democracia al internet? ¿Qué pasa si le quitas la democracia a la Whopper?
¿Qué significa para la campaña recibir el apoyo de Anonymous?
Es rarísimo pero es muy bueno. Anonymous tiene una postura muy clara sobre las cosas y que esté de acuerdo, es una señal de que encaramos el tema correctamente.
Créditos:
Agencia: David Miami
Cliente: Burger King
Directores Creativos Asociados: Ricardo Casal y Juan Javier Peña
Compañía de producción: Here Be Dragons
Director: Kris Belman
